• Burger King celebra la primera comida postparto de las madres con una campaña que destaca la conexión emocional con la comida tras el nacimiento.
• Usa imágenes reales de mamás disfrutando hamburguesas en el hospital.
• Un estudio de Mumsnet mostró que el 39% de las madres considera su primera comida después del parto como una experiencia memorable y especial.

Burger King acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria que está generando interés entre los especialistas en la industria. Bajo el nombre “Bundles of Joy”, la iniciativa busca celebrar un momento especial que muchas mujeres experimentan después de dar a luz: la primera comida tras el parto.

A través de esta estrategia, la cadena de comida rápida pone el foco en la relación emocional que puede surgir en torno a la comida en uno de los momentos más íntimos y personales de la vida.

La campaña, diseñada por la agencia BBH London, se basa en los resultados de una encuesta encargada por Burger King UK, realizada por Mumsnet, una conocida plataforma británica que ofrece soporte a madres.

En el estudio participaron más de 2.000 mujeres que habían pasado por la experiencia del parto.

Los resultados arrojaron este dato: el 39% de las madres afirmó que la primera comida que consumieron después de dar a luz fue una experiencia memorable y especial, hasta el punto de considerarla la versión perfecta de esa comida.

Burger King centra su campaña en la primera comida postparto

La campaña utiliza una serie de carteles publicitarios en los que se muestran a madres recientes disfrutando de una hamburguesa de Burger King mientras sostienen a sus recién nacidos.

Lo curioso de estas imágenes es que las madres aparecen aún en las camas del hospital, lo que acentúa la autenticidad y emotividad del momento.

La decisión de Burger King de resaltar el hecho de que, después del parto, las madres puedan disfrutar de una comida de manera tranquila y reconfortante, conecta con una emoción compartida por muchas mujeres.

El lanzamiento de la campaña coincidió con el 27 de septiembre, el día en que más bebés nacen en el Reino Unido, lo que añade un elemento simbólico a la estrategia de marketing.

Esta estrategia de Burger King no solo pone en evidencia la importancia de la comida en momentos trascendentales de la vida, sino que también muestra una faceta más humana y empática de la marca.

Campañas creativas de BK en el Reino Unido

La nueva campaña “Bundles of Joy” se suma a una serie de campañas creativas y exitosas que Burger King ha lanzado en el Reino Unido a lo largo de los años.

• “Long Live the Thing” – Día de los Hermanos: En el Día de los Hermanos, Burger King presentó la campaña “Long Live the Thing”, una propuesta que abordaba el conocido “síndrome del príncipe destronado”. Esta situación la experimentan muchos hermanos mayores cuando un nuevo bebé llega a la familia y atrae gran parte de la atención. La campaña, creada por VML España, buscaba conectar con las familias de una manera divertida y emotiva.
• Personalización de hamburguesas en Instagram: Otra campaña exitosa de Burger King en el Reino Unido fue su uso innovador de la plataforma Instagram para crear una experiencia interactiva con sus consumidores. A través de las historias de Instagram, los usuarios podían personalizar su hamburguesa, seleccionando los ingredientes y combinaciones que más les gustaban, simulando una experiencia similar a la de ordenar en el restaurante.
• Controversia por la publicidad de hamburguesas de pollo: En 2010, Burger King también protagonizó una campaña que generó una controversia. La marca lanzó una publicidad que promovía una hamburguesa de pollo que en las imágenes aparecía como un producto de gran tamaño y muy apetitoso. Sin embargo, cuando los consumidores acudieron a los restaurantes, descubrieron que la realidad no correspondía con lo que se había mostrado en los anuncios. Esto desencadenó una queja formal ante la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido, que obligó a Burger King a retirar los anuncios.

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