Estados Unidos.- Los formatos publicitarios están cambiando y es que, cada vez, es más difícil el llegar al consumidor, captarlo y, a la vez, no molestarle durante la emisión de anuncios publicitarios. Por eso, ahora, la cadena estadounidense NBC ha dado una agradable sorpresa a todos sus telespectadores reemplazando la publicidad de algunos programas por contenido pagado por American Express.

¿Pero, en qué consistirán estos contenidos pagados? Pues, gracias a este acuerdo entre la NBC y American Express, habrá espacios de su programación como “The Voice”, “Late Night with Seth Meyers” o “Blindspot”, tendrán entrevistas patrocinadas y escenas adicionales gracias a la inversión de esta compañía de tarjetas de crédito.

Con ello, lo que la NBC pretende es acercarse mucho más a los jóvenes, un tipo de público que es muy difícil de captar, ya que ellos están acostumbrados a ver contenido en streaming y este no contiene ningún tipo de publicidad. Y por eso la NBC puede ser la mejor cadena para ello, ya que según una encuesta realizada por Populus y ofrecida por Statista, un 41% de los encuestados jóvenes, piensan que los contenido de esta cadena estadounidense son de muy buena calidad mientras que tan sólo un 6% piensan que los contenidos ofrecidos por la NBC son de una calidad muy pobre.

Eso sí, este no es el primer intento que hace la NBC por trasladar el branded content a su programación, ya que, por ejemplo, en “Playing House” ya contó con contenido patrocinado por marcas como Samsung y Toyota.

Ahora, habrá que esperar a ver cómo los espectadores más jóvenes reaccionan ante este tipo de publicidad para ver si esta se convierte en uno de los tipos de publicidad que imperen en el futuro.