Es época de fraternidad y muchas campañas de marketing y publicidad por lo que muchas de ellas apelarán a un nivel emocional al espectador, y Microsoft intenta decirnos que este sentimiento va más allá del planeta Tierra.

La temporada navideña es una de las que más fomentan el consumo al año, días en los que millones de consumidores en todo el mundo (donde se celebran estas fechas) aumentan de forma considerable el gasto en regalos, celebraciones, y entretenimiento.

Estos momentos son aprovechados por las marcas al lanzar diversas acciones de marketing alusivas a las fechas. Sólo en mercados como el de Estados Unidos la temporada navideña representa ventas por más de 94 mil 710 millones de dólares (proyecciones de 2016), de acuerdo con datos de eMarketer.

Microsoft quiere aprovechar esta época para vender más Surface pero promover sólo el equipo no sería suficiente, por eso busca mandar un mensaje con mayor contenido y, con ello, intentar conectar con la audiencia a un nivel más emocional.

Por eso crearon “3D Holiday”, un anuncio creado en Paint 3D -herramienta que rediseñó este año- para contar una historia completamente emotiva que nos dice que “creemos un mundo mejor”.

Con este anuncio, creado por M:United/McCann y Blk-Ops y en el que los protagonistas son una pequeña niña -quien crea una historia ‘espacial’ en su Surface Book- y Gabe, The Yeti -su compañero en el viaje-, Microsoft busca destacar sus computadoras, el Paint 3D y Remix 3D, plataforma de Windows 10 Creators que permite que las personas compartan sus creaciones.

El objetivo es apelar al lado emocional -“la comunidad, la inclusión y la imaginación”, según Kathleen Hall, de vp corporativo de marca, publicidad e investigación de Microsoft- pero también posicionar en la mente de las personas a las Surface Book.

La compañía busca vender más de sus laptop y tablets, pues si bien en el cuarto trimestre de su año fiscal tuvo ingresos por concepto de hardware por más de 9 mil 400 millones de dólares, y las Surface tuvieron un crecimiento del 12 por ciento, aún no están al nivel de ventas de las MacBook u otras laptops del mercado como Samsung, HP, Lenovo o Acer.

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