• De acuerdo con Adespresso, los usuarios de Instagram usan el botón de like un promedio de cinco mil 300 millones de veces al día

• Al mes, alrededor de 130 millones de personas interactúan mensualmente con publicaciones shoppable

• Las marcas dentro de esta plataforma reciben interacciones del cuatro por ciento de sus seguidores, en promedio, en cada publicación

El social media marketing es parte crucial de todas las marcas, ya sea que se califiquen a sí mismas como nativas digitales o no. No solo son efectivas tanto para las estrategias de los pequeños negocios como de las empresas más grandes del mercado. También son ideales para reforzar las técnicas de venta de las compañías durante temporadas como la Navidad. Y de todas las plataformas en el mercado Instagram resalta como una de las más importantes.

De acuerdo con Buzzoid, la app de fotografía y video propiedad de Facebook es utilizada por más de mil millones de personas en todo el mundo de una forma mensual. En información de Social Sprout, más del 60 por ciento de estos usuarios de hecho usan el software diariamente. Y de acuerdo con Backlinko, tiene una tasa de interacción que es 17 veces más alta que la de su compañía madre, así como 33 veces superior a la de una publicación en su rival Twitter.

Todos estos datos no se están dando al azar. Hoy Instagram cumple 10 años desde que se fundó y llegó al mercado. Como parte de esta celebración, la misma app anunció hace dos semanas que iba a dejar que los usuarios cambiaran el logo del software en sus teléfonos al ícono con el que nació. Y como parte de este importante acontecimiento en la vida de esta plataforma, pareció adecuado revisar algunas cifras clave sobre la red social dentro de México.

Instagram: Una plataforma popular entre las mujeres

De acuerdo con Statista, la mayoría de las personas que utilizan la app de fotografía y video en el país son mujeres. La brecha no es demasiado grande, pero sí es considerable. En Instagram las usuarias representan el 54.2 por ciento del público total. Esto, comparado con el 45.8 por ciento restante, compuesto por su contraparte masculina. Sin embargo, también hay otro muy importante detalle sobre la composición social de la marca dentro de la República Mexicana.

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También en datos de Statista, el segmento de edad más importante de la plataforma social es el que está compuesto por jóvenes de entre 18 y 24 años. El 36.7 por ciento de los usuarios de Instagram en México, sin tomar en cuenta su género, entran en esta categoría. El único grupo que siquiera se les acerca son los adultos jóvenes de entre 25 y 34 años, que conforman el 33 por ciento de todo Instagram. Rangos de edad más altos o más bajos son aún más pequeños.

Lo anterior quiere decir, combinando ambas gráficas, que la población más importante dentro de Instagram, al menos en México, son las mujeres de entre 18 y 24 años. Si se quiere obtener una cifra exacta de qué parte del público de la red social son estas usuarias jóvenes, se puede estimar que alrededor del 20.07 por ciento. En otras palabras, una de cada cinco personas que usan esta aplicación de forma regular en el país son parte de este atractivo segmento.

¿Qué significa para las empresas en México?

Todo esto es importante porque las mujeres jóvenes son una fuerza de compra importante a escala internacional. De acuerdo con Girl Power Marketing, a escala global las compradoras femeninas comandan un poder de compra de 20 billones de dólares. Además, lideran las decisiones de compra en prácticamente todas las categorías de consumo clave. Entre ellas, hogar, alimentos, vacaciones, fármacos, finanzas, etc. Pero hay otra ventaja de Instagram.

Históricamente las generaciones más jóvenes han probado ser un reto para las marcas en sus tareas de relación y conexión. Por eso, como apunta Social Media Today, se han producido tantos estudios sobre cómo crear lazos con ellos. El hecho que Instagram sea un punto de encuentro tan grande para usuarias de 18 a 24 años puede ser una ventaja para las ventas de cualquier marca. Suponiendo, claro, que sepa cómo crear una conexión auténtica.