- El objetivo del rebranding de la marca Lyle’s Golden Syrup es adaptarse al mercado actual y atraer a una audiencia del siglo 21.
- Inspirado en un pasaje bíblico, el logo original de Lyle’s mostraba a un león muerto rodeado de abejas, manteniéndose inalterable durante 140 años.
- Tiene el récord Guinness al packaging de marca sin cambios más antiguo del mundo.
La marca de sirope o jarabe Lyle’s Golden Syrup, conocida por su icónico logotipo que apenas ha sufrido cambios en los últimos 140 años, ha decidido renovar su imagen.
Esta decisión, según explican desde la compañía, responde a la necesidad de adaptarse a las demandas del mercado actual y atraer a una audiencia del siglo 21.
El logotipo original de Lyle’s mostraba a un león muerto rodeado de abejas, inspirado en un pasaje bíblico.
La elección de esta imagen por parte del fundador de la marca, Abram Lyle, se debió a sus convicciones religiosas.
Desde entonces, ese diseño se mantuvo inalterable y era el símbolo distintivo de la marca.
Tanto fue así, que según Sky News, la marca tiene el récord Guinness por el packaging de marca sin cambios más antiguo del mundo.
Solo durante la Primera Guerra Mundial se vio obligada a realizar modificaciones temporales debido a la escasez de metal, utilizando cartón para envasar el jarabe.
El rebranding de la marca Lyle’s Golden Syrup
Pero parece que la marca ya no tiene la intención de seguir ostentando el récord Guinness, ya que esta semana se presentó el nuevo logotipo de Lyle’s Golden Syrup, una ilustración moderna del león y las abejas, acompañada de elementos florales.
Se mantienen los colores verde y dorado característicos de la marca.
Esta actualización se implementará en la mayoría de las presentaciones del producto, como las botellas de plástico, mientras que la tradicional lata de metal conservará el diseño original.
Según James Whiteley, Director de Marca de Lyle’s, esta renovación busca mostrar a los consumidores una marca que se adapta a los tiempos actuales sin perder su esencia histórica.
Se espera que este nuevo diseño ayude a posicionar a Lyle’s Golden Syrup como una opción asequible y moderna para las familias británicas.
Cambios
El rebranding de logos de marcas con una larga historia incluye a compañías y productos históricos.
El ejemplo que primero llega a la mente es el de Coca-Cola, cuyo logo ha sufrido modificaciones sutiles a lo largo de los años para mantenerse relevante y atractivo.
Otro caso es el de Shell, cuyo logo ha evolucionado desde sus inicios en 1900 para reflejar los cambios en la empresa y en el mercado energético.
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