El news feed es una de las características que más cambios sufre en Facebook, ya que la plataforma introduce cambios constantes a sus herramientas de noticias, alegando que al contar con 2 mil 100 millones de usuarios en el mundo, necesita mantener su atención, aunado a las modificaciones que implementó para combatir las noticias falsas, las fake news.
Aunque el algoritmo de Facebook consistía en resaltar los contenidos periodísticos que tenían más clics, eso dio lugar a que las fake news resaltaran por encima del contenido original, lo cual orilló a la red social a destacar las publicaciones serias. Para lograrlo, la compañía de Mark Zuckerberg hace mancuerna desde hace tiempo con la agencia de noticias Associated Press (AP).
Datos recientes de NewsWhip refieren que la mancuerna es muy atinada y estable porque evitan las noticias falsas y nunca utilizan estrategias clickbait, lo cual se traduce en 35 millones de engagements al mes, un aspecto relevante para cualquier medio de comunicación, especialmente los medios digitales que viven de los clics orgánicos.
La estrategia de AP consiste en periodismo serio, así como el breaking news, las “noticias de última hora”, además de su ya reconocida cobertura política, así como su sección de “odd stories”, provocando millones de likes y contenidos virales. Para el gerente de noticias globales de AP, Mark Davies, los titulares de su noticia son tan importantes como la cobertura misma, ya que son el principal “gancho” para los lectores de dispositivos móviles.
Según Mark, un buen título en un contenido periodístico de breaking news puede generar hasta 330 mil interacciones en redes sociales, es decir, los editores de AP están atraídos por los titulares para generar tráfico, lo que convierte a la agencia en un negocio Business to Business (B2B), ya que reportajes sobre Afganistán o crisis de refugiados en Europa aumentaron el interés en 114 por ciento de los lectores.
Entre las cifras de AP destacan que tiene 14.8 millones de descargas en sus apps de noticias y 1.38 mil millones de vistas a su página en 2017. La agencia obtuvo el 47 por ciento de sus ingresos de clientes de televisión el año pasado y más del 10 por ciento de sus editores están enfocados a las redes sociales.
Otro análisis de NewsWhip apuntó que los engagements por millones de AP con Facebook venían de entre 1.25 millones y 1.35 millones de coincidencias de contenido detectadas cada mes, es decir, los lectores asocian una nota con algo que leyeron previamente y por ello regalaban clics a nuevos contenidos de la agencia.
