Me he dedicado a hacer mi ikigai, he dado clases de brand purpose, hemos desarrollado el propio en Birth y justo he pensado en todas sus variantes.
Imagina un mundo donde cada marca que conoces no solo vende productos, sino que también enciende algo en tu interior, algo que resuena profundamente con tus valores y aspiraciones. Ese es el poder del purpose driven branding, una filosofía que está revolucionando el marketing y redefiniendo cómo las empresas se conectan con sus audiencias.
¿Qué es el purpose driven branding?
El purpose driven branding va más allá de los simples beneficios de un producto o servicio. Se trata de descubrir y comunicar el propósito esencial de una marca, ese núcleo que define por qué existe y qué busca lograr en el mundo. Este propósito se convierte en el motor que impulsa todas las acciones y decisiones de la empresa, creando una conexión genuina y duradera con los consumidores.
¿Por qué es tan importante el purpose driven branding?
1.Conexión auténtica
En un mundo saturado de opciones, los consumidores buscan más que productos; anhelan significado y autenticidad.Las marcas con propósito atraen atención y, además, fomentan relaciones profundas y significativas.
2. Lealtad y compromiso
Cuando una marca opera con un propósito claro y auténtico, inspira lealtad y compromiso entre sus clientes. Las personas están más inclinadas a apoyar y defender a las marcas que comparten sus valores y que contribuyen positivamente a la sociedad.
3. Impacto social y ambiental
Las marcas con propósito no se enfocan únicamente en las ganancias, sino que también buscan generar un impacto positivo. Ya sea a través de prácticas sostenibles, iniciativas comunitarias o causas sociales, estas marcas desean mejorar el mundo a su alrededor.
4. Diferenciación en el mercado
En un mercado competitivo, tener un propósito distintivo ayuda a una marca a destacar. No es solo lo que vendes, sino por qué lo haces, lo que realmente te distingue de la competencia.
5. Motivación interna
Un propósito claro y significativo también motiva e inspira a los empleados. Trabajar para una marca que tiene una misión más grande que el simple lucro crea un sentido de pertenencia y propósito compartido dentro de la organización.
El propósito en acción
El purpose driven branding no es simplemente una estrategia de marketing; es una forma de hacer negocios que pone el propósito en el centro de todo. Las marcas que adoptan esta filosofía prosperan comercialmente y, a la vez, lideran con integridad y responsabilidad, creando un impacto positivo en sus comunidades y en el mundo.
Ejemplos de marcas que han adoptado con éxito el purpose driven branding incluyen a Patagonia, con su compromiso con la sostenibilidad y la protección del medio ambiente, y TOMS, que ha construido su modelo de negocio en torno a la filantropía y el bienestar social. Estas marcas han demostrado que operar con un propósito claro beneficia a la sociedad y, adicionalmente, puede ser un poderoso impulsor de éxito empresarial.
Un futuro con propósito
El futuro del branding está enraizado en el propósito. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes y exigentes, las marcas deben adaptarse y evolucionar para mantenerse relevantes y auténticas. El purpose driven branding ofrece una hoja de ruta para las empresas que desean no solo sobrevivir, sino prosperar en este nuevo paradigma.
En fin, el purpose driven branding es más que una tendencia; es una transformación profunda en cómo las marcas se relacionan con sus audiencias y con el mundo. Al poner el propósito en el corazón de todo lo que hacen, las marcas pueden crear conexiones más auténticas, inspirar lealtad y generar un impacto positivo duradero.
¡El propósito es la chispa que puede iluminar el camino hacia un futuro mejor!
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
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