Aunque hay muchas formas que generar contenidos es muy importante contar con un objetivo claro, porque al igual que cualquier cosa en la vida, carecer de un plan es navegar sin rumbo. Claro que la intuición es un ingrediente necesario, sin embargo, tanto si eres marca personal o comercial, es necesaria claridad y orden para obtener resultados predecibles.

En más de una década funcionando como equipo de generación de contenidos, he podido constatar que el proceso de generación se repite de forma infinita, les comparto algunos de los pasos, quizá no sean los únicos pero sí los necesarios, para generar una estrategia de content marketing efectiva.

Sesión de coaching para entender y definir objetivos

Será muy obvio, pero en la mayoría de los casos, lo más difícil es definir un objetivo. En ocasiones los clientes creen saber lo que quieren, sin entender la diferencia entre lo que se desea y lo que se necesita. Las marcas tanto como los negocios tienen etapas de crecimiento con ritmos clave, es muy necesario conocer esas etapas para tomar decisiones correctas, por supuesto que además de experiencia, se requiere madurez para evitar dejarse llevar por el ego. Hablar de objetivos es fácil cuando se entiende que una campaña de content marketing es una pieza de un engranaje de promoción, las metas pueden ser: posicionamiento, engagement, comunidad o atracción de prospectos. Estos objetivos pueden operar independientes o en conjunto.

Mapeo de temas

Cada producto o servicio pertenece a una industria, la parte más divertida del content marketing es definir qué decir mezclando temas con objetivos estratégicos de la marca. Pueden tomarse como base los beneficios que ofrecen como promesa única de venta, para a partir de ellos, cruzarlos con tendencias actuales. En Content Marketing debe tener como eje la necesidad de los usuarios.

Selección de palabras clave alineadas a las campañas impulsadas

También cada producto o servicio cuenta con palabras clave que utilizan sus usuarios para entrar en la conversación, tanto en buscadores como en forma de #s adhoc a temas de segmento o nicho. Es importante mapear estas palabras clave y validar su eficiencia para congregar comunidades.

Selección de formatos, tiempos y frecuencias

Una vez que se cuenta con lo anterior, se debe generar un archivo que conjunte los temas, sus palabras clave y los objetivos de cada publicación. En este mismo formato, podrán definirse los tipos de publicación – post, storie, contenido de blog, anuncio – para generar por fin los artes, imágenes o fotografías.

¡Creo que me ha quedado corta la columna! El próximo martes les compartiré los últimos cuatro pasos para completar la estrategia de Content Marketing, ¡Los espero!