• Tanto Nike como Puma han sido dos grandes protagonistas del mercado deportivo, con marcas que se han convertido en líderes indiscutibles de la mano de atletas y equipos.

• El futbol es uno de los escenarios más grandes para las marcas, por el alcance que tiene ante nutridas audiencias y los intereses comerciales detrás de estas firmas.

• Hay una oportunidad en el mercado deportivo y es la de generar pautas que logran ser relevantes cuando interactuan marcas con consumidores, a través de juegos o colaboraciones con atletas.

El mercado deportivo se ha determinado a generar pautas comerciales, a través de las cuales se obtengan ingresos que permiten explotar cada uno de los recursos con que cuenta la industria.

Ya sean colaboraciones con atletas o patrocinios de estadios, eventos como una olimpiadas o un Super Bowl, las marcas se encuentran en constante colaboración con la empresa deportiva por simples pero poderosos factores como: las audiencias millonarias dentro de este mercado.

Esto lo ha aprendido Nike, luego de que la firma pasó de la gloria al infierno en marketing, cuando primero colaboró con Colin Kaepernick en una exitosa campaña publicitaria.

Dentro de esta campaña Kaepernick defendía al jugador de futbol americano, por protestar contra el racismo que hay hacia la comunidad afroamericana en Estados Unidos, hincándose durante el himno que se entona en los partidos de la NFL.

El hecho provocó la expulsión del atleta, sin embargo, la campaña se convirtió en una poderosa historia que motivó un incremento de las ventas que registró la compañía en la campaña que lanzó junto al atleta.

Todo iba bien hasta que se descubrió la pésima calidad con que están hechos los tenis de la marca, cuando en un juego colegial de basquetball, Zion Williamson se lesionó cuando uno de sus tenis se rompió.

El fracaso de la marca fue contundente, como ahora que ha perdido el patrocinio de La Liga ante Puma, tras 23 años de haber trabajado juntos.

El nuevo patrocinio comenzará a partir de la temporada 2019/2020, en el balón oficial que se usará para todos los juegos de La Liga, lo que supone un impacto positivo para la marca alemana y una marca negativa más para Nike.