Elegir a Colin Kaepernick como embajador para la campaña por 30 años del eslogan Just Do It, desató la tormenta

La firma dio a conocer que los ingresos durante el tercer trimestre subieron un 10 por ciento

Para el CEO de Nike, Mark Parker, apostar por Digital (marketing) es clave para impulsar las ventas.

Hay marcas que logran consolidar un confianza y sobre que les permita ser arriesgados en su publicidad, Apple, Volvo o Netflix son algunos ejemplo. Nike también es una de esas firmas y su polémica campaña por los 30 años del eslogan Just Do It, lo está demostrando.

Fue a principios de septiembre que la marca deportiva lanzo los primeros billboards y spots protagonizados por Colin Kaepernick, ex quarterback de los 49ers de San Francisco (hoy desempleado) que es reconocido por ser el primer jugador de la NFL en hincarse durante la ceremonia del himno de Estados Unidos previa a cada encuentro, en señal de protesta.

La elección del embajador de marca despertó molestia entre muchos consumidores y generó polémica, pero Nike sabía que todo era cuestión de tiempo, la marca conoce a su consumidor y sabía que a la larga, el resistir los impactos negativos le darían réditos.

Luego de lanzar Dream Crazy, anuncio -protagonizado por Kaepernick, LeBron James, Serena Williams, Eliud Kipchoge o Megan Blunk, entre otros– parte de su campaña que luego de su publicación acumula más de 60 millones de reproducciones, la tendencia ha sido distinta.

Muy rápido se comenzaron a ver estos efectos, datos de Apex Marketing Group citados por Bloomberg, señala que en los primeros días Nike tuvo una exposición mediática de más de 43 millones de dólares, de los cuales casi 19 millones fueron positivos; además sus ventas online se dispararon un 31 por ciento, según datos de Edison Trends.

Hoy, casi veinte días después de iniciada la campaña por los 30 años del eslogan Just Do It y el anuncio Dream Crazy, Nike comienza a regresar a la normalidad y, la razón de la campaña probablemente tenía contemplada la fecha en que anunciaría sus resultados financieros.

Sí, el martes la firma dio a conocer que los ingresos durante el tercer trimestre subieron un 10 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior, para alcanzar los 9 mil 900 millones de dólares. Sus ganancias netas ascendieron a mil 100 millones de dólares, representando un crecimiento del 15 por ciento sobre el mismo período del año anterior. La clave según el reporte, donde está en que crecieron el los mercados internacionales.

De acuerdo con los informes de prensa, los ejecutivos evitaron discutir el anuncio de Kaepernick, pero está claro que la campaña está diseñada para usar un factor fundamental en el posicionamiento de la marca al cierre del año.

Ya vimos que incrementó sus ventas online, desde los anuncio sus acciones han ganado más de 6 por ciento en los mercados bursátiles y su impacto en digital tuvieron como resultado una “interacción récord con la marca”, según palabras del CEO de Nike, Mark Parker, citado por ESPN.

Y, si los mercados internacionales han recuperado vitalidad, la relevancia de esta campaña apunta al mercado estadounidense, donde tiene una presencia importante pero que se han decidido a mejorar. “Hemos visto un compromiso récord con la marca como parte de la campaña”, dijo Parker citado por medios, al tiempo que refirió que apostar por Digital (marketing) es clave para impulsar las ventas.

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