España.- A pesar de que son buenos resultados, el crecimiento de un 4,7 por ciento en la inversión publicitaria durante 2015 ha sido menor al esperado, según Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2016 en su decimoséptima edición, donde también se señala que el crecimiento fue mayor en los medios convencionales vs. los no convencionales.

El crecimiento del 4,7 por ciento en todos los soportes es equivalente a los 11.742 millones de euros, siendo en los medios convencionales (prensa, radio, televisión e internet) de un 7,5 por ciento y en los no convencionales del 2,8 por ciento.

El porcentaje de los medios convencionales representa una inversión que ha pasado de los 4.665,9 millones de 2014 a los 5.016,7 millones de euros de inversión durante 2015, lo que representa además un 42,7 por ciento del porcentaje que sobre el total del mercado, es decir 1,1 por ciento superior con respecto a 2014. Sin embargo estos datos están alejados de los siete mil millones obtenidos en 2008 antes del inicio de la crisis.

Por medios, la televisión se mantiene como el primero en volumen de negocio, según el reporte, gracias al 40,1 por ciento de participación del total de medios convencionales. Muestra un crecimiento del 6,4 por ciento, 2.011,3 millones frente a los 1.890,4 millones de 2014.

Por su parte, internet se consolida en la segunda posición gracias al volumen de inversión que ha mantenido dentro de los medios convencionales, lo que ha significado un crecimiento del 16,1 por ciento para alcanzar los 1.249,8 millones vs. los 1.076,2 millones de euros en 2014.

Los diarios también han crecido por primera vez desde la crisis, con un pequeño 0,4 por ciento, lo que significa que se han invertido 658,9 millones, o lo que es igual al 13,1 por ciento del total de la inversión publicitaria en España.

El cuarto lugar es para la radio, medio que ha recibido inversión de 454,4 millones de euros vs. los 420,2 millones en 2014, para representar un crecimiento del 8,1 por ciento, además de representar el   9,1 por ciento de la inversión publicitaria dirigida en medios convencionales.

En cuanto a exterior, que ocupa la quinta posición por volumen de inversión publicitaria y el 6,5 por ciento del total de los medios convencionales, gracias a la inversión de 327,4 millones de euros, un 4 por ciento más si se compara con los 314,7 millones del año pasado.

En el apartado revistas, el incremento ha sido del 0,4 por ciento, pasando de los 254,2 millones de euros de 2014 a 255,2 millones en 2015, mientras que la inversión en Dominicales apenas ha obtenido un aumento del 0,2 por ciento con 37,8 millones.

En cuanto al Cine el crecimiento ha sido del 35,5 por ciento, al alcanzar 22,0 millones el año pasado, mientras que en 2014 llegó a 16,2 millones de euros.

En cuanto a los medios no convencionales, durante el pasado año representaron un 57,3 por ciento de la inversión total, es decir, 6.725,5 millones invertidos, lo que significa un incremento del 2,8 por ciento con respecto a los 6.545,2 millones de 2014. En esta categoría se incluye mailing personalizado, merchandising, señalizaciones y rótulos, marketing telefónico, buzoneo y folletos, buzoneo y folletos, actos de patrocinio deportivo, entre otros.