Los resultados del panel de directivos de medios de comunicación Zenith Vigía de comienzos de año, dan cuenta de que la inversión publicitaria puede incrementarse en 4,8 por ciento durante 2017, según las estimaciones de los participantes que ven de forma positiva las perspectivas del sector.

Los medios que presentan mejores previsiones de crecimiento son móviles, internet, publicidad exterior dinámica y televisión de pago, aunque la televisión generalista se mantiene como receptor del mayor volumen de inversión, según los datos del reporte.

En el caso de los medios impresos, las noticias siguen siendo negativas, debido a la proyección de un retroceso en la inversión que no logra compensar, a pesar del incremento en ingresos procedente de sus versiones digitales.

En lo que respecta a los índices de percepción, los datos continúan en alza, mejorando resultados de 2016 con el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) creciendo en casi nueve puntos, para alcanzar los 66,1 y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) aumentando 7,7 puntos, para llegar a los 63,6.

En cuanto a las previsiones de crecimiento por medios, la televisión generalista crecerá un 5 por ciento, y los canales de pago un 7,4 por ciento. por su parte, radio verá aumentar el gasto de los anunciantes en un 2,5 por ciento, exterior un 2,8 por ciento, y según el informe, la inversión para publicidad exterior dinámica será del 7,1 por ciento; mientras que la de cine alcanzará un 4,4 por ciento, internet un 11 por ciento y el medios móviles casi un 15 por ciento.

Los datos complicados son para los diarios, que verán mermada su inversión un 3,5 por ciento, seguidos de las revistas en con un descenso del 2,6 por ciento y los suplementos que observaran una notable caída del 5,3 por ciento según las estimaciones de los directivos que participan en este panel.