Los resultados del TREND SCORE de cierre de 2016, han servido para confirmar las expectativas positivas que se aportaron en la oleada anterior a lo que se suma el que por primera vez desde que realizan esta investigación (2009), los datos en inversión en marketing y publicidad al cierre del año han sido datos positivos.

2016 terminó “con una variación promedio global de +1,5 en marketing y +1,1 en publicidad. Datos que superan las expectativas de cierre aportadas por los responsables de marketing en julio del año pasado y que hacen que, por primera vez en las 14 ediciones, nos encontremos con dos oleadas consecutivas de crecimiento de la inversión.”

Mientras que para este año, las expectativas de inversión de los anunciantes también son positivas “con variaciones medias en marketing y publicidad de 1,2%.”

Estos datos positivos de 2016 aunados a las expectativas de crecimiento para este periodo, dejan como resultado un buen panorama donde se ha podido observar la concatenación de tres oleadas consecutivas con cifras positivas para la industria.

En cuanto al reparto de la inversión, los que han mostrado un mayor crecimiento en medios, han sido los canales digitales, durante el último semestre. Mientras que las previsiones para 2017 son de “incrementos en la inversión en todas las áreas de comunicación publicitaria (medios convencionales, no convencionales, digital y acciones especiales).”

Con respecto a la percepción de ROI que tienen los anunciantes sobre los medios, la televisión repite en primera posición, con mayor peso, que en la pasada edición. “Tras ella, el long tail de medios con mayor retorno en inversión lo encabezan los canales digitales con Redes Sociales, SEM y Performance a la cabeza.”

“Nos volvemos a encontrar con datos positivos con los que se han superado las previsiones. El medio digital sigue posicionándose en cuanto a inversión y retorno y, de cara a 2017, se mantiene un optimismo moderado en el que el mix de medios utilizado por los anunciantes sigue creciendo.” Señala Begoña Gómez, directora técnica de la aea sobre los resultados del estudio.

Por su parte, Patricia Chávez, consulting director de SCOPEN señala que: “Los anunciantes vuelven a apostar por incrementar su actividad en marketing y publicidad y centran gran parte de sus esfuerzos en ampliar el long tail de canales digitales a su disposición en combinación con TV, medio que sigue aportando el mayor ROI percibido.”