Desde competencias de talento hasta programas de convivencia, estos shows han evolucionado para adaptarse a los gustos de las nuevas generaciones, y las redes sociales han jugado un papel crucial en esta transformación.
Las redes sociales han cambiado la forma en que los mexicanos consumen reality shows. Antes, los espectadores se limitaban a sentarse frente al televisor a una hora específica para ver su programa favorito. Ahora, gracias a plataformas como Twitter, Instagram y TikTok, los fanáticos pueden interactuar en tiempo real, comentar los eventos mientras ocurren y compartir sus opiniones con una audiencia global. Los hashtags se convierten en tendencia nacional durante las emisiones, y los memes que generan estos programas son un fenómeno viral, extendiendo la conversación mucho más allá de la pantalla chica.
Un nuevo escenario para la producción
La producción de reality shows también ha sido impactada por la irrupción de las redes sociales. Los productores están cada vez más conscientes de la importancia de generar contenido que sea “compartible” y capaz de captar la atención del público digital. Esto ha llevado a la creación de segmentos específicos diseñados para generar polémica o momentos emocionantes que los espectadores sientan la necesidad de compartir.
Además, ahora se consideran las redes sociales como una herramienta para medir la popularidad de los participantes y el éxito de los programas en tiempo real. Los comentarios en línea, las encuestas y el número de seguidores de los participantes son indicadores clave para tomar decisiones durante la temporada, como la permanencia de un concursante o incluso el desarrollo de futuros proyectos.
CASO: La Casa de los Famosos México
Apostando por revivir un formato que muchos consideraban obsoleto, TelevisaUnivision ha tomado un riesgo al traer de vuelta desde el 2023 los reality shows 24/7, un estilo que parecía enterrado tras el fracaso de la última edición de Big Brother en 2015. No obstante, su reciente propuesta, La Casa de los Famosos México, ha superado todas las expectativas y ha sido adoptada con entusiasmo por la audiencia.
Este programa se ha convertido en un auténtico fenómeno mediático, alcanzando niveles de audiencia y ratings que, según expertos, no se veían en mucho tiempo. En la edición 2023 en su primer día al aire, logró capturar la atención de 14.8 millones de personas, ansiosas por conocer a los nuevos participantes.
Las cifras de rating obtenidas por esta apuesta son verdaderamente históricas, superando con creces las expectativas. Con más del doble de espectadores que la final de Big Brother, que en su momento alcanzó 6.5 millones de televidentes, La Casa de los Famosos México 2023 demostró ser un éxito rotundo. Y no sólo en 2023 el estreno de la segunda temporada de ‘La Casa de los Famosos México’ ha sido el programa de entretenimiento más visto en México en 2024 de acuerdo con datos de NIELSEN.
Este éxito ha captado la atención de grandes marcas como Holanda, Rexona, Oxxo, Didi, Knorr, Amazon, Mercado Pago, Notco entre otras, que han decidido sumarse al fenómeno y asegurar su presencia dentro de este contenido.
Sin embargo, el contenido del programa parece haberse salido del control de la producción en los últimos días. Los habitantes de La Casa de los Famosos México han generado situaciones cargadas de un lenguaje violento, bullying, y otras conductas problemáticas. Esta situación no ha pasado desapercibida, reflejándose de inmediato en la conversación digital, donde los espectadores y los fandoms de los participantes han expresado su inconformidad, alzando la voz y exigiendo una postura clara por parte de la producción ante el rumbo que está tomando el programa.
Por su parte, las marcas involucradas hasta el momento no han emitido ninguna postura ante estos acontecimientos y continúan siendo parte del contenido del reality, manteniendo su presencia en el programa pese a las controversias.
El futuro de los Reality Shows: Un juego híbrido
El futuro de los reality shows en México se dirige hacia un modelo híbrido, donde la televisión y las redes sociales están entrelazadas de manera inseparable. Las audiencias ya no son pasivas; quieren ser parte activa de la narrativa y las decisiones, y las redes sociales ofrecen la plataforma perfecta para ello.
En este nuevo panorama, los reality shows no solo deben ser entretenidos en la televisión, sino también en los feeds de redes sociales. Las historias que se cuentan en pantalla deben continuar en línea, donde los espectadores pueden seguir a sus concursantes favoritos, participar en debates y formar parte de una comunidad global que trasciende fronteras. Un claro ejemplo del impacto de este fenómeno es la estrategia digital de “La Casa de los Famosos México”. Según las cifras reportadas por VMLY&R, la agencia digital detrás de esta estrategia, el programa logró un alcance online de 80 millones de personas, posicionó más de 30 trending topics en X (anteriormente Twitter), y generó 5 tendencias de búsqueda en Google durante su primera edición.
Los reality shows en México han encontrado en las redes sociales un aliado poderoso que ha revolucionado la forma en que se producen, consumen y perciben estos programas. Este género televisivo, que ha sabido reinventarse para seguir siendo relevante, se enfrenta ahora a un futuro donde la interacción digital es tan importante como lo que sucede en el set. Las redes sociales no solo amplifican la voz del espectador, sino que también le otorgan un poder sin precedentes para influir en la narrativa y el éxito de los shows que ama.
