• Diferentes marcas del mundo de los e-Sports apuestan por el rebranding para expandirse a nuevos mercados y atraer a diferentes tipos de consumidores.

• Max, que viene a reemplazar a HBO Max, estrenó logo, en el que se aprecia un fondo de color azul dejando a un lado el tradicional morado. Además, el logo presenta una nueva tipografía.

• Antes de llevar a cabo un rebranding es indispensable realizar un estudio para aterrizar las metas a las que se busca que llegue la marca.

El rebranding prácticamente consiste en la renovación de una marca, desde el logotipo, la tipografía, los colores, entre otros aspectos significativos. Es por eso que cuando una marca busca modificar los elementos que la identifican es porque ya tiene objetivos claros, como mejorar su imagen para acercase a un nuevo nicho de mercado.

Una renovación de marca siempre formará parte de una nueva estrategia de marketing, generalmente cuando se lleva a cabo un rebranding es porque ha aparecido un nuevo competidor en el mercado o porque simplemente hay un nuevo plan de marketing. El primer paso para averiguar si una marca tiene la reputación correcta es escuchar a los consumidores y una excelente forma es el uso de la Inteligencia Artificial para recopilar un sin fin de datos. Escuchar lo que el consumidor opina de la marca y estudiar a la competencia directa ayuda a detectar las fortalezas y las debilidades a las que se  puede enfrentar la marca.

Aunque además de detectar la opinión de los consumidores es importante conocer el entorno del mercado, por lo tanto con el rebranding es importante diseñar nuevos planes y estrategias para diferenciarse y destacar.

Por ejemplo, una marca puede realizar un rebranding para entrar al mundo del e-commerce, el cual en México se posiciona como el segundo mercado online más importante en América Latina. Incluso, varios estudios arrojan que en el e-commerce se obtiene con mayor facilidad la lealtad de los consumidores, sobre todo si destacamos que el comercio en línea se ha vuelto la forma predilecta de compra de millones de usuarios a nivel mundial.

Para una marca es importante reconocer que el mercado se encuentra en continuo cambio, por lo tanto la capacidad de responder con agilidad es sumamente importante, y es aquí donde toma importancia el rebranding. La marca es el núcleo de cualquier compañía por lo tanto es importante gestionarla para convertirla en un activo de valor constante.

Un ejemplo lo puso LG al modificar sus colores y su tipografía para acercarse a la Generación Z, y aunque mantiene su logo y eslogan “Life’s Good”, esta marca decidió agregar nuevos colores, nueva tipografía y más expresividad digital a la imagen de la marca.

Conforme la tecnología continúa evolucionando se vuelve indispensable que las marcas se adapten a los nuevos públicos, tal y como lo han hecho Apple y Google con la transformación de sus logotipos, aunque renovar el logo va más allá de un tema estético, renovar un logo es sinónimo de evolución e innovación, refleja que la marca tiene visión de futuro y que comprende las preferencias de los nuevos consumidores.

Es por eso que el rebranding de este 2023 de LG es un gran ejemplo, pues no solamente presentó varios elementos en color rojo, blanco y negro, pues con esta renovación su objetivo se tornó en acercarse a las nuevas generaciones.