Nike Air Jordan es una de las marcas insignia dentro del mercado deportivo y los productos que rodean a la firma son ejemplo de lo relevante que ha sido la colaboración entre la firma deportiva y el exbasquetbolista Michael Jordan.

En Ebay se pueden encontrar un par de Air Jordan 1988 III en blanco y rojo fuego por 600 mil dólares. A ese nivel ha llegado el impacto de una marca.

El nivel de esta marca es tal, que la venta de pares de tenis pirata impactaron en Nike con al menos 73 millones de dólares, luego de que un grupo de cinco personas de origen asiático fue detenida en una investigación que descubrió la venta de más de 300 mil pares de estos tenis.

Su estrategia era importar a Estados Unidos tenis similares a los originales, para ser transformados en una fábrica y posteriormente vendidos.

Diesel encontró en la piratería una estrategia creativa cuando decidió hacer frente a esta mala práctica con el lanzamiento de una campaña en la que cambió el nombre de su logo por el de Deisel y comenzó a comercializar los productos en un puesto callejero.

La campaña detonó cuando en plena semana de la moda, las modelos aparecieron con las prendas, causando la locura entre los consumidores que acudieron al puesto a comprar prendas intervenidas en el logo y a un bajo precio.

MSN estimó que algunas de las marcas más pirateadas son The North Face, Cartier, Hermès, Levis y Ralph Lauren.

El impacto de la piratería no solo ocurre en el mercado de productos deportivos, se presenta en todo tipo de industrias como la cinematográfica, donde un estudio de YouGov descubrió que en Ucrania, Rusia y Turquía los encuestados dijeron estar en mayor disposición de piratear una cinta en cartelera.

La piratería ha sido uno de los más grandes problemas no solo cuando se comete de manera tan obstinada, como lo hemos descrito al inicio de la nota, sino porque diversas marcas ha caído en prácticas como el lanzamiento de copias y de apropiación cultural en el que han incidido.

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