• A principios de este año, Meta presentó AI Sandbox, donde han probado funciones de IA generativa con un grupo pequeño y diverso de anunciantes.

• Se estima que la IA mejorará el PIB de la industria de energía, servicios públicos y minería en un 5,5 por ciento en términos de productividad.

• Para este 2023 se espera que haya un incremento en el valor del mercado de la IA de 165 mil millones de dólares.

Meta ha dado ha conocer sus primeras funciones de IA generativa para anunciantes en el Administrador de Anuncios de Meta, cuya disponibilidad global se completará en 2024. Esto sin duda, detonará una nueva era de creatividad para maximizar la productividad, personalización y rendimiento de las campañas. La generación de fondos, ampliación de imágenes y variación de textos se sumarán a las experiencias y herramientas basadas en IA que la firma sigue creando a favor de las empresas.
La IA se refiere en términos generales a cierta conducta humana que se puede desarrollar por medio de un sistema de tecnología, esta ha sido de gran ayuda para ciertas empresas ya que permite optimizar y mejorar el rendimiento, ejemplo de ellos son los famosos chatbots que permiten la interacción con los clientes para que puedan tener inmediatez. Es evidente que la inteligencia artificial (IA) se encuentra en su auge, y es que en los últimos años, ha estado transformando muchos aspectos de la vida diaria y no ha sido la excepción con el mundo empresarial o escolar pues con la creciente capacidad de la tecnología para procesar grandes cantidades de datos y aprender de ellos, cada vez son más las tareas que pueden ser automatizadas.

La IA Generativa de Meta al alcance de todos los anunciantes

A principios de este año, Meta presentó AI Sandbox, donde han estado probando funciones de IA generativa con un grupo pequeño y diverso de anunciantes. Precisamente, han sido los anunciantes, los que han compartido sugerencias que han ayudado a la firma a desarrollar productos de forma responsable.

Esto es lo que nos han dicho sobre la IA generativa para anuncios de Meta:

La IA generativa puede ahorrar tiempo y recursos a la vez , lo que estimula la productividad. Según una encuesta realizada a los anunciantes que participaron en las primeras pruebas, la mayoría de ellos espera ahorrar tiempo y la mitad de ellos estima que la IA generativa les ahorrará cinco o más horas a la semana, el equivalente a un mes al año, ya que podrán crear múltiples variaciones de activos con solo pulsar un botón, lo que reducirá el tiempo invertido entre los equipos creativos y de medios en tareas de edición que consumen mucho tiempo y permitirá un trabajo más estratégico. Casi todos los anunciantes coincidieron también en que los productos que se están probando en AI Sandbox ayudarán a los profesionales del marketing a impulsar el rendimiento de las campañas al permitir un desarrollo más rápido de más variaciones creativas de anuncios a escala.

“Como uno de los primeros en adoptar el AI Sandbox de Meta, Publicis está emocionado de experimentar cómo se aplicará a importantes casos de uso de los clientes”, dijo Keith Soljacich, EVP, Jefe de Innovación, Publicis Media Content Innovation. “El desarrollo creativo de anuncios que es más rápido, más inteligente e integrado en la plataforma de anuncios Meta más grande será un cambio de juego”.

La IA generativa alivia la fatiga creativa, pero aún hay un margen para la personalización. La creatividad tiene un gran impacto en el rendimiento de un anuncio y, sin embargo, a los anunciantes les resulta difícil identificar la creatividad con el mejor rendimiento a escala. Dicha herramienta permite a los anunciantes sumar nueva creatividad publicitaria con mayor rapidez, pero aún queda trabajo por hacer para ofrecer resultados personalizados según la voz y estilo visual de cada marca.

“Tendremos que definir nuevas formas de colaboración con marcas y agencias para ayudar a entrenar estos modelos según la perspectiva única de cada anunciante”, señaló el equipo de Meta.

En ese sentido, las inversiones en IA generativa de Meta se centran en ayudar a los profesionales del marketing a hacer mejor su trabajo, permitiéndoles lanzar y probar creatividad publicitaria de una manera más rápida, para así llegar fácilmente a las audiencias que les interesan.

Meta tiene previsto ofrecer más formas de generar textos publicitarios para resaltar los puntos de venta de los productos o generar imágenes de fondo en cuestión de minutos con temáticas personalizadas, como imágenes de exteriores para una marca de ropa deportiva. Y es que las empresas pronto podrán usar IA para la mensajería de negocios en Messenger y WhatsApp para interactuar con los clientes.

“Estamos haciendo pruebas con un pequeño número de empresas en Alpha y tenemos previsto ampliarlas el año que viene”.

Con millones de empresas haciendo publicidad en las plataformas de Meta, la firma seguirá adoptando un enfoque colaborativo en el desarrollo de dichas funciones y experiencias para que aporten valor a las empresas y a las personas.

Ahora lee:

La estrategia de McCormick para conquistar a los mexicanos

TikTok se une a la tendencia de pago

Walmart cambia de giro, apuesta por consultas médicas