-
Se prevé que el mercado de la IA crezca a más de 200 mil millones de dólares para 2023, según Statista.
-
Los ingresos publicitarios anuales de los sitios web de Google alcanzaron 31 mil 700 millones de dólares.
-
Para 2024, Google Ads implementará una función de edición de imágenes con IA, permitiendo a los usuarios modificar y adaptar sus visuales a gran escala.
Performance Max, la plataforma de publicidad digital de Google se lanzó como la primera campaña impulsada por IA en 2021 y de hecho funciona en todo el inventario de Google Ads, incluidos la Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. En ese sentido, en los dos años transcurridos desde entonces, los especialistas en marketing de pequeñas y grandes empresas han recurrido a Performance Max para mantenerse a la vanguardia de las tendencias de los consumidores y así adaptarse a la imprevisibilidad del recorrido del consumidor.
La Inteligencia Artificial (IA) se refiere de manera general a la capacidad de imitar comportamientos humanos a través de sistemas tecnológicos. Esta tecnología ha resultado invaluable para muchas empresas al permitir la optimización y mejora del desempeño, un ejemplo claro de esto son los conocidos chatbots que posibilitan la interacción instantánea con los clientes. Es innegable que la IA está viviendo un período de gran desarrollo y transformación, afectando diversos aspectos de la vida cotidiana, incluyendo el ámbito empresarial y educativo. Esto se debe a la creciente capacidad de la tecnología para procesar grandes volúmenes de datos y aprender de ellos, lo que posibilita la automatización de un creciente número de tareas.
Recientemente, hemos sido testigos de un rápido avance en la IA, lo que ha resultado en nuevas formas de interacción entre las personas y las máquinas. Es evidente que esta tecnología jugará un papel crucial en aplicaciones médicas, incluso el empresario Bill Gates ha destacado su potencial beneficioso en este ámbito.
De acuerdo con Statista, el mercado de la IA tiene un tamaño considerable y se prevé que crezca más de 200 mil millones de dólares en 2023, superando el billón de dólares en 2028. Este crecimiento representa un aumento anual de aproximadamente el 40 por ciento, una cifra que difícilmente se puede igualar en otros mercados y que demuestra la influencia de la tecnología en industrias, mercados y empleo. La automatización ya es una realidad constante, pero se anticipa que la IA potenciará aún más la productividad al optimizar trabajos y automatizar tareas monótonas. A nivel global, se espera que el crecimiento con la IA sea casi un 25 por ciento mayor que el que se lograría solo con la automatización, sin la influencia de la IA.
La IA de Google permitirá generar imágenes creativas para anuncios
Google sigue sorprendiendo en el mundo digital, de acuerdo con datos de la herramienta de medición digital SimilarWeb, durante junio de 2023, el primer lugar de visitas en México se lo ganó su famoso buscador, que se destaca por ser una empresa multinacional de Internet que ofrece productos y servicios digitales como búsquedas o publicidad en línea, además de servicios que tienen que ver con la nube y el software.
En cuanto a los ingresos publicitarios anuales de los sitios web de Google, alcanzaron 31 mil 700 millones de dólares, con ello, los ingresos trimestrales de Google muestran un crecimiento de 65 mil millones de dólares en el tercer trimestre de 2021 a 75 mil millones de dólares en el cuarto trimestre de 2021. Asimismo, ese año la empresa matriz, Alphabet, se posicionó entre las empresas de Internet en todo el mundo, con una suma de 1392 mil millones de dólares.
No obstante, hay una nueva herramienta que será crucial para la publicidad digital, ya que tal y como lo señaló Google en su cuenta oficial, hay nuevas funciones impulsadas por IA, las cuales llegarán a Performance Max para generar y mejorar activos creativos. Las capacidades de generación de recursos permiten crear titulares, descripciones e imágenes para dar vida a una visión creativa.
“Los comentarios de nuestros clientes y nuestra inversión continua en la IA subyacente han dado lugar a mejoras, nuevas características y conocimientos que se implementaron este año, como exclusiones de marcas a nivel de campaña , informes de grupos de activos y temas de búsqueda . Anunciamos funciones de IA generativa en Performance Max en Google Marketing Live a principios de este año y hoy estamos comenzando a implementarlas como versión beta para todos los clientes en los EE. UU. Esto hará que Performance Max sea aún mejor para ayudar a los especialistas en marketing a escalar y crear activos de alta calidad que impulsen el rendimiento”, se lee en el comunicado de Google.
Su principal objetivo es ayudar a los especialistas en marketing de todos los tamaños a impulsar un mayor rendimiento.”Queremos ayudarle a generar y probar conceptos creativos, ya sea experimentando con nuevos tipos de imágenes y mensajes o creando sus creatividades desde cero. Usted siempre tiene el control y puede decidir qué activos desea agregar a su campaña y las imágenes generadas serán exclusivas de su empresa o cliente”. Cabe destacar que la IA de Google nunca creará dos imágenes idénticas.
