Internacional.- En el mundo del marketing, quizĆ”, una de las generaciones que mĆ”s peso tiene en las campaƱas es la de los Millenials. Pero, hay muchas otros grupos generacionales que deberĆan ser tenidos en cuenta por las marcas o negocios para asĆ poder captar su atención y convertirlos en potenciales clientes. Tal es el caso de la desconocida Generación Silenciosa, la cual te vamos a definir y a explicar algunos de sus principales comportamientos.
Esta generación, conformada por los nacidos entre 1925 y 1945 fue ya definida por la revista Time, en 1951, de la siguiente forma: “La juventud de hoy en dĆa estĆ” a la espera de que la suerte les toque el hombro, mientras tanto trabajan bastante duro y sin decir casi nada. El hecho mĆ”s sorprendente de la generación mĆ”s joven es su silencio. Con algunas raras excepciones, la juventud no estĆ” cerca de la tribuna pĆŗblica. En comparación con la ‘juventud enardecida’ de sus padres y madres, la generación mĆ”s joven es una pequeƱa llama. No emite manifiestos, no hace discursos ni lleva carteles. Se le ha llamado Generación Silenciosa”.
Y es que esta generación, se podrĆa decir que es la que estĆ” conformada por aquellas personas que nacieron o crecieron durante la Segunda Guerra Mundial y que estuvieron expuestos a un comportamiento austero tras la Gran Depresión lo que les hizo convertirse en personas totalmente silenciosas.
Pero, aparte de esta definición, lo que mĆ”s te puede interesar para tu estrategia de marketing es el comportamiento de adultos de este grupo de población que deberĆa ser tenido en cuenta por las firmas o negocios.
Según datos de Scarborough Research, estos son algunos de los datos mÔs importantes acerca del comportamiento de la Generación Silenciosas:
- Un 10% estÔ suscrito a servicio de televisión por cable.
- Un 56% lee periódicos (tanto en versiones impresas como en digital).
- Un 15% usa Internet de manera regular (al menos en el Ćŗltimo mes).
- Un 11% visita, a menudo, las webs de periódicos y televisiones.
- Un 63% es propietario de una televisión en alta definición.
AdemĆ”s, de esta generación, tambiĆ©n se podrĆa hablar con respecto a su confianza en los diferentes formatos publictarios y maneras de conocer un producto. SegĆŗn un estudio elaborado por Nielsen, estos serĆan los formatos de publicidad en los que mĆ”s confĆan la Generación Silenciosa:
- Recomendaciones de personas que conocen (79%).
- Sitio Web de las firmas (50%).
- Opiniones online de los consumidores (47%).