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La generaciĆ³n Post-Millennial tiene nuevo nombre

Todavƭa no hay un consenso absoluto sobre el nombre con el que la industria de la mercadotecnia llamarƔ a los que nacieron despuƩs de los millennials, es decir, aquellos que nacieron despuƩs del aƱo 2000.

TodavĆ­a no hay un consenso absoluto sobre el nombre con el que la industria de la mercadotecnia llamarĆ” a los que nacieron despuĆ©s de los millennials, es decir, aquellos que nacieron despuĆ©s del aƱo 2000.Ā 

Hasta ahora se les ha llamado GeneraciĆ³n Z, GeneraciĆ³n 9/11, GeneraciĆ³n Net, y GeneraciĆ³n Boomblet. Sin embargo, el canal MTV y Ā Red Peak Youth, la unidad enfocada en la juventud de la agencia Red Peak Branding, hicieron una encuesta a mĆ”s de mil post-millennials de 14 aƱos o menos en Estados Unidos, preguntĆ”ndoles quĆ© nombre querĆ­an para su generaciĆ³n. Eligieron “The Founders” (los fundadores).

La cadena de televisiĆ³n por cable lleva aƱos investigando a esta generaciĆ³n y ha notado que ninguno de los nombres con los que se les ha bautizado representan lo que la informaciĆ³n que han recabado sobre ellos revela. Entre las opciones que se barajaron estĆ”n: Los Regeneradores, los Constructores, la generaciĆ³n Puente, entre otras.

La publicaciĆ³n Marketing News Weekly entrevistĆ³ a Jane Gould, la vicepresidenta de investigaciĆ³n de consumo de MTV, y a Alison Hillhouse, vicepresidenta de innovaciĆ³n de MTV, para preguntarles sobre la encuesta y sobre cĆ³mo los mercadĆ³logos pueden convivir conĀ los mensajes que resuenan en la generaciĆ³n de Fundadores.

Alison Hillhouse dijo que se hizo una gran cantidad de focus groups en Nueva York, de manera presencial y virtual, y se les preguntĆ³ lo que pensaban de ellos mismos y de su generaciĆ³n. De esos focus groups surgieron 500 nombres, y de las conversaciones seguĆ­a apareciendo la idea de que ellos consideran que estĆ”n fundando algo. “Somos fundadores”, repetĆ­an. “Ellos sienten que estĆ”n sentando las bases para un nuevo mundo, mĆ”s abierto y mĆ”s diverso. Son la generaciĆ³n mĆ”s diversa que ha existido, en la que las minorĆ­as sobrepasan a los blancos. Son la generaciĆ³n que estĆ” trayendo al viejo mundo hacia el nuevo mundo tecnolĆ³gico. Nacieron con un iPad en la mano”.

Por su parte, Jane Gould dijo que el tĆ©rmino habla de la estabilidad que desean tener. “Han nacido en un mundo de caos, y los fundadores reflejan esa estabilidad que desean traer mientras crecen”.

SĆ³lo el tiempo dirĆ” si tanto ellos como la industria que tanto los estudia para saber de quĆ© van, se quedan con el nombre, o si dejaremos de obsesionarnos con segmentarlo todo por generaciones y comenzaremos a pensar fuera de la caja etaria.

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