Buenos Aires, Argentina.- Frávega, la cadena de electrodomésticos lanzó su nueva campaña: “La alegría de encontrarnos siempre”. Se advierte que la estrategia es muy similar a la de la Coca-Cola: felicidad, felicidad y más felicidad. Mira el spot y opina.
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Cuando falta muy poco para cumplir 105 años, Frávega presentó su nueva campaña institucional bajo el concepto: “Frávega, la alegría de encontrarnos siempre”.
“La campaña refleja el proceso de transformación planteado por Frávega en la atención en sus locales y la experiencia de compra de sus clientes: un cambio cultural que preserva la identidad de la marca pero que resulta esencial para el futuro de la cadena”, explicaron desde la compañía.
La creatividad estuvo a cargo de Molo and co, con estrategia y planificación de medios de la agencia Midios.
Además del eslogan, que hace foco en la alegría y la felicidad, si prestas atención al spot principal, verás que tiene mucha similitud con la estrategia que Coca-Cola lleva adelante desde hace mucho tiempo. Basta escuchar la música para advertirlo. No es una copia ni mucho menos, no se está queriendo decir eso. Pero la “felicidad” vende y en este caso está también (como lo hace Coca-Cola), muy bien explotada.
El comercial de Frávega ▼
En las redes sociales también la alegría es protagonista ▼
¡Arranquemos la semana con una gran sonrisa! #HolaLunes https://t.co/tvRraQiawX
— Frávega (@fravegaonline) Mayo 11, 2015
El spot de 2013 de Cola-Cola “Cámaras de Seguridad” ▼
Otro spot de 2014 de Coca-Cola (Life, en este caso) “Primer beso” ▼
Lo cierto es que la canción ha sido un éxito. En las redes sociales todos quieren saber más datos del tema musical y reconocen que “no se lo pueden sacar de la cabeza”.
El principal objetivo de Frávega es comunicar su plataforma mobile. “Hoy ya podemos comprar fácilmente, tenemos una plataforma para mobile rediseñada, entregamos compras online en todas nuestras sucursales y comenzamos a trabajar con especialistas en categorías en nuestros puntos de venta. Quisimos compartir todos estos cambios con nuestros clientes a través de nuestro nuevo comercial institucional”. María Soledad Cabut, de Marketing y Publicidad de Frávega.
