Internacional.- Con el fin de evitar el marketing de emboscada a través de la difusión de mensajes que pudieran llevar a cabo los jugadores de futbol durante el mundial, la FIFA ha establecido la prohibición de estas plataformas para fines publicitarios durante la realización del Mundial Brasil 2012, a través de un reglamento que ha hecho llegar a las 32  selecciones participantes.

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Desde el 12 de junio y hasta el 13 de julio, cuando finalice la Copa del Mundo, los futbolistas se verán impedidos de enviar mensaje publicitarios a través de sus cuentas en las redes sociales, pues de hacerlo seria considerado por la FIFA como ambush marketing, lo que buscan evitar a toda costa, para proteger a los patrocinadores oficiales que han pagado ingentes sumas de dineros para tener esa categoría dentro del evento.

Esta regulación de los medios de comunicación y marketing , que ya ha sido enviada a los 32 equipos del torneo, se une a la Ley General de la Copa,  en la que se establecen multas y hasta un año de cárcel, para quienes realicen acciones de marketing de emboscada durante el evento, como ya ha sucedido en otras oportunidades.

A pesar de la prohibición del uso de palabras e imágenes que puedan asociarse con el máximo evento futbolístico del mundo, muchas marcas se las ingenian para aprovechar la euforia y exaltación del momento con campañas cada vez más ingeniosas y sutiles, mientras que la FIFA trata de establecer marcos de acción cada vez más rígidos, que preserven los derechos de las marcas patrocinadoras oficiales.

Acceda al reglamento de la FIFA para conocer más detalles, en el siguiente enlace.