España.- Entre los consumidores españoles, según el último estudio de AIMC Marcas, se ha podido notar que la fidelidad hacia las marcas de moda, ha caído al igual que la compra de ropa de marcas reconocidas. Y aunque la caída ha sido leve, es interesante notar que a pesar de que se percibe una mejora económica en España, mientras en 2011 la fidelidad hacia las marcas que mas gustaban a los consumidores era del 39,8 por ciento, en 2013 fue de 36,4 por ciento.

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Situación similar a la compra de prendas de marcas famosas, pues en 2011 era del 15,7 por ciento, mientras que en 2013 fue del 13 por ciento. Así mismo, posiblemente como consecuencia de los años de crisis, los españoles estarían gastando menos en ropa que hace 10 años, pues en 2004, el 11 por ciento consideraba que el gasto que hacia a la hora de vestir era excesivo, mientras que en 2013, esta cifra se reduce al 8,2 por ciento.

En el reporte AIMC Marcas, también se ha podido conocer que no es tan cierto aquello de que a los que les gusta la moda, les encanta ir de tiendas, pues sólo un 28,6 por ciento está de acuerdo con esta afirmación, mientras que si se separa por géneros, los hombres aún lo aprecian menos, con un 13,9 por ciento que afirma gustarle el ir de tiendas, contra el 42,4 por ciento de las mujeres. En cuanto a las edades, el gusto por ir de tiendas entre los 25 y 34 años es del 41,1 por ciento, mientras que entre los 35 y los 44 años, el interés por  esta actividad baja hasta el 28,3 por ciento.

El papel de internet

Como canal de compra, internet es utilizado, tanto para informarse y buscar opiniones, como para el e-commerce, con esta segunda opción en pleno desarrollo, como muestran los datos del estudio, ya que en 2012 un 10,4 por ciento realizaron compras online, mientras que en 2013 aumentó esta cifra a  12,8 por ciento. Las que más consumen en la red son las mujeres, con un 13,9 por ciento, frente al 11,6 por ciento de compras que realizan los hombres.

En lo que respecta a internet como fuente de información previa a la compra, un 30,7 por ciento aseguró utilizarlo para este fin, especialmente si se trataba de moda, accesorios y calzado, durante 2013, mientras que en 2012 la cifra era del 24,5 por ciento y en 2003, cuando se realizó este estudio por primera vez, era de tan sólo 2,1 por ciento.