Estamos a pocos días de que arranque el Festival Cannes Lions 2018 y de cara a la celebración de las ideas, Merca2.0 se ha dado a la tarea de conversar con los jurados mexicanos que estarán en este encuentro.
Ahora es la oportunidad de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Media, quien reconoce las claves que México necesita para lograr expresar destacar en creatividad, su compromiso que adquirió como jurado de Cannes y la evolución que ha visto en la industria.
Merca2.0 – ¿Qué necesita México para ganar en festivales como Cannes Lions?
Marta Ruiz-Cuevas – Depende de las distintas categorías, sin embargo, para poder ganar necesitas presentar casos que destaquen por su creatividad, la innovación en medios y el uso de la Data entre otros. Cada año la competencia es mayor, la tecnología avanza a una velocidad que supone un gran impacto para las campañas publicitarias, pero México como mercado nunca se ha quedado atrás y avanzando a la misma velocidad. Yo tengo muchas esperanzas de que este año ¡nos traigamos varios Leones a casa!
M2.0 – ¿Cuál es el compromiso que tomaste como jurado de Cannes Lions?
MRC – Ser jurado de Cannes es una gran responsabilidad en el sentido que tienes que evaluar muchos casos, dedicarle el tiempo necesario y ser lo más ecuánime posible. En mi caso lo que miro a la hora de evaluar es que estén alineados con la categoría en la que están concursando, los resultados que tuvieron dichos casos y el nivel de creatividad, uso de la Data e innovación.
Debido a que en los últimos años las herramientas que los expertos en medios utilizamos se han ido sofisticando exponencialmente, permitiendo hacer cosas con las que años atrás solo soñábamos, el Presidente del jurado de los Media Lions de este año, nos ha pedido que celebremos como jurado la capacidad de crear creatividad contextual, ya sea 1-1 o con una relevancia cultural más amplia. Es increíble la manera con la que hoy en día se puede llegar al consumidor de una manera tan relevante.
M2.0 – Como jurado de Cannes Lions, ¿qué perspectiva mantuviste de la creatividad en México y qué la diferencia del resto de estrategias que vemos a nivel mundial?
MRC – Creo que México es un mercado con grandes avances en este sentido, tanto en creatividad como en tecnología, en este último aspecto con bastante influencia de USA. Es un reto grande coordinar ideas de comunicación e ideas creativas de cómo y dónde impactar a un usuario de la mejor forma posible con un contenido relevante. Vivimos en la era donde la Data nos permite conocer mejor a nuestros consumidores para poder enriquecer y crear experiencias en conjunto, donde el medio y la forma de comunicar lo son todo. Lo que me encanta de México es la velocidad con la que los consumidores se adaptan a la tecnología, independientemente de su poder adquisitivo (versus otros mercados), consiguiendo como consecuencia “media firsts” donde la innovación prima, no teniendo nada que envidiar de otros mercados.
M2.0 – ¿A lo largo de estos años, qué evolución creativa has visto en el mercado mexicano, cuando se trata de comunicar a través de publicidad?
MRC – Donde he visto una evolución muy favorable y sorprendente en México en los últimos años ha sido en todo lo relacionado con Mobile, un medio que sigo creyendo que particularmente en México es “mobile only” en vez de “mobile first”, donde para un gran segmento de la población es su única pantalla digital.
