Argentina.- No hace falta ser un deportista famoso ni una estrella de los medios. Basta con estar de acuerdo con poner limitaciones a la deforestación indiscriminada, sin nada de planificación. Una sencilla campaña de marketing social para imitar.
A las pequeñas organizaciones no gubernamentales se les hace muy complicado acceder a los grandes medios de comunicación. Sin dinero para inversiones millonarias ni apoyo por parte de los gobiernos de turno, la única manera de llegar a la opinión pública es a través del ingenio.
En este caso, un simple ejemplo de lo que se puede hacer desde una ONG utilizando la creatividad y las redes sociales (en este caso Facebook) como vehículo.
“A raíz del visto bueno que se le dio al Grupo Tagle para que inicie la mega construcción de un country en la reserva protegida El Terrón, la ONG Asamblea de Sierras Chicas, conformada por vecinos de Mendiolaza, Unquillo y Río Ceballos, inició una campaña vía redes sociales y mensajería cuya consigna pide que ‘publiques en tu perfil de facebook una foto tuya con un cartel que diga desmonte = inundación”, publicó el medio local El Milenio.
La estrategia
- Ante la falta de compromiso con el desmonte, que la gente lo ve como “algo lejano” y que no tiene relación directa con sus problemas diarios, la estrategia ha sido cambiar el eje. Esto es, hacerle ver que el desmonte indiscriminado sin planificación es generador de inundaciones, algo que el vecino de la zona tiene muy presente porque se han producido varias en los últimos meses.
- Por otra parte, utilizando las fotos de personas (vecinos), la idea es mostrar que comparte el problema con gente con la que convive a diario, como el dueño de la panadería, el conductor del transporte urbano o el hijo de la dueña del drugstore.
La campaña busca hacerse viral con la publicación de fotos de vecinos de la región que se animaron a subir a sus canales sus imágenes. Al mismo tiempo, utilizan el hashtag #desmonteIgualInundación.
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@rialjorge Los bosqes son nuestra esponja natural…
Súma tu foto #desmonteigualinundacion pic.twitter.com/OOGBGxmxvw— Floor (@flooorsoto) 28 de febrero de 2016
