Coca-Cola de México anunció que la agencia mexicana Z Publicidad, obtuvo la asignación para la coordinación publicitaria de sus marcas Coca-Cola y Coca-Cola light para este año. Después de un largo proceso de selección, en el que participaron las agencias Ogilvy México, McCann-Erickson México y Lowe México, Z Publicidad fue elegida al presentar una propuesta integral que respondió a los objetivos de la compañía. Jaime Aguilera, vicepresidente de mercadotecnia de la empresa refresquera, considera que abrir a competencia el manejo publicitario de sus marcas, es una forma de beneficiar a varios participantes de la industria y de obtener lo mejor de cada uno de ellos en materia creativa y de ejecución. Cabe mencionar que tal decisión, forma parte de la estrategia que desde finales del 2004 Coca-Cola de México puso en marcha.