La Duquesa de Cambridge de nueva cuenta ha impactado en las ventas de marcas de moda y en esta ocasión se trata de un vestido de mil 250 pesos (50 libras esterlinas), con el que se le vio durante una vista que realiza a la India.
La prenda es tipo “maxi dress” en estampado rojo es de la marca Glamorous, que tiene su sede en Manchester, Inglaterra y es de material 100 por ciento poliéster.
Red Navy Border Print Lace Up Maxi Dress
En la página web de la marca, las ventas de esta prenda solamente son posibles mediante preorden, con el siguiente mensaje:
“Debido a la alta demanda estamos ofreciendo un servicio e preorden en este artículo. La prenda está de vuelta en existencias el 10 de mayo”, cita el mensaje.
Esta no es la primera vez en que la Duquesa de Cambridge impacta en las ventas de una marca de ropa, tras tener una aparición pública vistiendo la prenda de la marca.
Un caso similar ocurrió cuando vistió un “Naomi dress” de la marca Madderson London, durante una aparición en un evento de la localidad de Nothing Hill.
En esa ocasión se trató de una prenda de cinco mil 750 pesos (250 libras esterlinas) y actualmente la marca lo comercializa con la leyenda: “The Naomi dress because an instant cult classic when the Duchess of Cambridge stepped out in it in 2015”.
Cifras de Milward Brown señalaba en su estudio “Celebrity Power: Can less be more?”, que el uso de celebridades en anuncios mostraba un incremento y en alusión a datos proporcionados por el autor Hamish Pringle, en su libro Celebrity Sells, tan solo en Reino Unido, el porcentaje de anuncios protagonizados por una celebridad, se habían incrementado en 100 por ciento.
Personalidades, factor de venta en marcas de moda
Es sabido que la marca italiana Salvatore Ferragamo logró popularizar la línea de chamarras lanzadas en la colección otoño-invierno 2014, entre la clase política mexicana, por tratarse de una prenda utilizada en diversos actos públicos por el presidente Enrique Peña Nieto.
Peña Nieto ha usado más de siete veces esta chamarra en lo que va de 2015 ¿Es mucho o poco? https://t.co/AhNdrbUqtG pic.twitter.com/Cfos1qMoWL
— Beto Tavira (@betotavira) 19 de octubre de 2015
Como este caso, a nivel mundial diversas marcas de moda han tenido un impacto desbordante en la venta de prendas que son usadas por personalidades, como la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama o celebridades como Sandra Bullock.
La siguiente es una lista con algunos ejemplos.
Michelle Obama
.@FLOTUS @MichelleObama marks historical trip to Havana in #CarolinaHerrera. pic.twitter.com/JWIZ7weWXq
— Carolina Herrera (@HouseofHerrera) 20 de marzo de 2016
Carolina Herrera Dotted Rose-Print Sleeveless A-Line Dress, Red/Navy/White
Durante su vista a Cuba, la primera dama lució un vestido Carolina Herrera con estampado de rosas, a un precio de dos mil 190 dólares que se vendióhasta agotarse, en portales como Bergdor Goodman.
Emma Watson
Emma Watson Scotty Dog Scarf – Pre-order / Register your interest http://t.co/gyAL5ta5 pic.twitter.com/dPkbTjGA
— Crumpet Cashmere (@crumpetcashmere) 28 de marzo de 2012
La actriz inglesa apareció en diversas ocasiones vistiendo una bufanda tipo “scotty dog” de la marca Crumpet Cashemere, misma prenda que se encuentra sin existencias, en el portal de la marca.
El impacto en ventas que las marcas de moda tienen, gracias a que prendas o accesorios son usados en eventos públicos por celebridades, pasó de convertirse en una casualidad a una oportunidad única de marketing que actualmente, en publicidad, tiene una creciente tendencia por la utilización de imagen de estas celebridades, en la creatividad para contar la historia de estas campañas.
