Generar contenido y hacer content marketing no es lo mismo. Marvel lo sabe y como parte de su estrategia de promoción para Avengers: Endgame ha dado muestra de esta básica, pero fundamental diferencia.
La casa productora ha lanzado desde su cuenta oficial de Twitter 21 escenas post créditos, recopilación que tiene como objetivo entregar a los seguidores de la saga una visión mucho más amplia de la trama que Los Vengadores han contado desde hace más de una década.
Las escenas post créditos fueron publicadas en un hilo de Twitter, mismo que hasta el momento (dentro del post final) suma 1.7 mil comentarios, 97 mil retweets y 241 likes. El mensaje de la casa productora es claro “Desde los créditos finales hasta el final del juego…”.
“You’ve become a part of bigger universe, you just don’t know it yet.” pic.twitter.com/eOmLZO5l1d
— Marvel Studios (@MarvelStudios) 22 de abril de 2019
“Sir, we found it.” ? pic.twitter.com/Dv4pURzD1z
— Marvel Studios (@MarvelStudios) 22 de abril de 2019
“You here with a mission sir?” pic.twitter.com/aynOatBSL6
— Marvel Studios (@MarvelStudios) 22 de abril de 2019
Shwarma break. pic.twitter.com/Bf7Si7UEPk
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“One down, five to go.” pic.twitter.com/hY7PgVzhw4
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— Marvel Studios (@MarvelStudios) 22 de abril de 2019
“We’re on our own.” pic.twitter.com/bxRU1h1C8o
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“Allow me to help you.” pic.twitter.com/PkAExIy7Qb
— Marvel Studios (@MarvelStudios) 22 de abril de 2019
“I wouldn’t worry, brother. I feel like everything is going to work out fine.” pic.twitter.com/4CvS1u0OEP
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“Where’s Fury?” pic.twitter.com/NxJ4sQeqDc
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De producir contenido a una estrategia de content marketing
Entregar una escena final y “escondida” luego del metraje, se convirtió en uno de los sellos más característicos del Universo Cinematográfico de Marvel. En gran medida, las franquicias de la compañía se relacionaron gracias a estos pequeños “avances” que una duración no mayor a cinco minutos permitieron al estudio generar expectativa sobre la siguiente entrega de la saga.
Este juego, mucho tiene que ver con una estrategia de content marketing bien estudiada y capitalizada que ahora, frente al inminente final de The Avengers, sigue generando resultados para la firma cuando menos en términos de interés y atención entre las audiencias.
Con un mayor número de jugadores apostando por la generación de contenido para conectar con su público meta, los esfuerzos realizados en dicha arena se han visto obligados a profesionalizarse y crecer en nivel de sofisticación, con lo que muchas marcas han destinado grandes presupuestos a fortalecer sus propuestas al respecto.
Aunque al leer lo que sucede con Marvel el argumento podría relacionarse con los altos presupuestos que la empresa está destinando para la promoción de su última cinta, lo cierto es que de poco sirven grandes inversiones si estas carecen de una estrategia sólida.
El contenido no es publicidad
Y es que aunque el content marketing se ubica como una de las tendencias dentro de la industria, lo cierto es que son pocos los jugadores que logran llevar a buen puerto sus propuestas dentro de dicha arena de acción.
Basta con recordar que, de acuerdo con hallazgos de SiriusDecisions, 6 de cada 10 campañas de marketing de contenidos pasan desapercibidas entre los consumidores.
La raíz del problema es un equivocado entendimiento de este tipo de estrategias, en donde una estrategia de contenido se confunde con la producción de contenido casi de manera indiscriminada en el volumen parece ser la norma. La planeación y la estrategia para entender cada pieza producida como un producto mismo, es nula.
De hecho, estimaciones de Smart Insights indican que el 56 por ciento de los responsables de mercadotecnia crean contenidos sin un plan o estrategia de respaldo que dote de mayor eficacia y eficiencia a la información en la labor de cautivar al público meta.
Con esto en mente, el gran acierto de Marvel con la publicación de las escenas post créditos de toda la franquicia de The Avengers, radica en que el estudio entiende que el el contenido es hoy un activo que debe ser visto como un producto que demanda el mismo rigor que cualquier otra propuesta comercial.
En otras palabras, Marvel comprende que el content marketing no es una forma alternativa de publicidad, sino como una inversión en el desarrollo de un público que ofrece varias líneas de valor al negocio (incluyendo más y mejores clientes potenciales).
