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Paco Santamaria y Anai Aguilar

La depresión y su mercadotecnia


Por Paco SantamarĆ­a y AnaĆ­ Aguilar
Correo: [email protected]
Twitter: @pacosantamaria
Correo: [email protected]
Twitter: @anaiaguilar

Paco X. ¿Sabes qué es la depresión?

Anaí Y. Es un estado de Ônimo, donde la mayoría de la veces -si no es que todas- el poder de la mente es mÔs grande que el resto de tu cuerpo. Viene en un segundo plano, es decir, siempre es consecuente de algún factor (vivencia, pérdida, edad, etcétera).

Paco X. Caray, definición muy compilada y muy complicada porque estamos muy mal informados al respecto. Nadie con claridad me ha sabido explicar qué es la depresión, cuÔles son sus causas y los síntomas. Y es muy importante saber bien qué onda con esta enfermedad porque, por lo que veo, la mayoría de nuestros clientes la padecen o la han padecido. Hay muchos enfermos de depresión en este mundo y esto puede llegar a distorsionar los mensajes que les enviemos. Busqué en el diccionario la palabra y sólo dice que es un síndrome caracterizado por una tristeza profunda y por la inhibición de las funciones psíquicas, a veces con trastornos neurovegetativos. Por cierto, no dice nada del alma que no se sabe si en realidad existe. ¿Qué tanto crees que impacte la depresión en nuestros clientes y cómo comunican las farms sus tratamientos para la depresión?

Anaí Y. Mucha de la comunicación va dirigida a las emociones, y yo consideraría que la depresión es un estado ideal para impactar en una persona. El tema aquí con los productos es que quizÔs venden una felicidad instantÔnea o exprés, en vez de atacar un problema de fondo. También creo que primero debemos entender bien los niveles de depresión, en las etapas de la vida, para luego entender los tratamientos, ¿no crees? No es lo mismo la depresión a las 40 años, que la depresión a los 15. O incluso, ¿cómo detectas que estÔs en depresión?

Paco X. Para esto los únicos autorizados son los psiquiatras. Ellos son los que pueden dar un diagnóstico, dar terapia y medicamentos. Acabo de hablar con Teresa Marcó, que es un especialista en comunicar a la industria farmacéutica con sus audiencias y me dice que la depresión es un  padecimiento físico y mental, también relacionado con el sistema nervioso central y que sólo los médicos neurólogos y psiquiatras son los que te dan medicamentos para esto, en conjunto con terapia. Que es la enfermedad del siglo 21 y un problema de salud nacional porque la depresión provoca bajas laborales, pobre rendimiento y productividad, falta de enfoque y enfermedades o adicciones como el alcoholismo y drogadicción  que normalmente sirven de tapadera o mÔscara para esconder esta enfermedad que es mÔs común de lo que creemos ¿Fuerte no? ¿Tú qué has visto a tu alrededor y en tu generación?

AnaĆ­ Y. Yo creo que mi generación no entendemos bien la palabra. Somos prĆ”cticos, y preferimos evadirla quizĆ”s con trabajo, con la escuela, con el ejercicio, las fiestas. Es difĆ­cil reconocer si estamos deprimidos. QuizĆ”sĀ ansiosos, o tristes. Pero no te dirĆ­amos “estoy deprimido”, aunque si lo llegĆ”ramos a decir serĆ­a una expresión mal utilizada. Eso referente a nosotros, pero por supuesto que reconocemos la depresión en los demĆ”s; un papĆ” deprimido por las crisis económicas, una mamĆ” deprimida por la edad, una hermana soltera a sus treinta aƱos y deprimida. ĀæTu generación cómo lo vive?

Paco X. Esto que me dices es lo que me preocupa. Que nadie tiene muy claro qué es la depresión y que es un problema real de salud y como no estÔ bien comunicado qué es y qué no es, muchas marcas o personas se aprovechan. Que si es una enfermedad del alma, que si de los nervios, etcétera. El gobierno debe tomar las riendas y comunicar bien lo que es y tratarla, dar solución y tratamiento a todos los mexicanos que la tienen, ¿o qué, seguimos imaginando qué es la depresión y seguimos en el limbo?

Anaí Y. Exacto. La ignorancia también coopera con nuestro impulso de consumo. Y eso es un hecho. Buscando información de valor sobre la depresión, según un estudio que realizó la OMS, la depresión afecta a 121 millones de personas alrededor del mundo, y se estima que para el año 2020 alcanzarÔ el segundo lugar en el ranking de DALYs (Años de Vida Ajustados, indicador que muestra la suma de los años potenciales de vida productiva perdidos por muerte prematura y discapacidad) para todas las edades, y ambos sexos. Nadie se salva. ¿Y te asustaban las profecías de los mayas? El problema ya no es sólo para un rango de edad, también es tema infantil. ¿Quién puede aprovechar esta megatendencia?

Paco X. Las Ôreas de recursos humanos de las empresas para que la gente sea mÔs productiva y trabaje mejor y mÔs contenta. Los gobiernos para que el índice de productividad de los países suba. ¿No crees que un país contento trabaja mÔs?

Anaí Y. Definitivamente, aunque dentro del ranking de los países donde la gente es feliz, México estÔ dentro de los primeros diez. Impresionante ¿no?

Paco X. Este dato no me lo creo, en México hay mucha gente deprimida y lo peor aún que no lo sabe, ¿no te parece esto muy grave?

Anaí Y. Es muy grave, pero también va un poco con la necedad. Antes de llegar a un nivel de enfermedad, hay mucha gente necia que no sale de lo malo y lo malo. ¿Te acuerdas hace algunos años se puso muy de moda un movimiento, con libro y película que se llamaba The Secret?

Paco X. Sí ¿Qué pasó con eso, por qué?

AnaĆ­ Y. Para no hacer largo el cuento, es hacernos conscientes de nuestro poder mental para ‘atraer’ nuestros deseos. Temas del universo, orden, poderes, ganas, y mente. Mucha mente. Pero todo bajo una sola premisa: positividad. AsĆ­ de simple, tenemos el poder de atraer lo que queramos, siempre y cuando pensemos, anhelemos, y actuemos como si de verdad lo tuviĆ©ramos. Ordenar nuestra vida y nuestra mente en una lĆ­nea, para que los pensamientos se conviertan en acciones. Siempre, respetando la premisa. ĀæCrees que esto funcione? ĀæTe funcionaria a ti?

Paco X. Pues eso nos es nada mÔgico, es enfoque y sí funciona, pero ¿qué tiene que ver esto con la depresión?

Anaí Y. Yo creo que al ser uno muy positivo y renovarse, evitas caer en una depresión inconsciente. ¿Crees?

Paco X. Nop, nunca. Ese es el gran problema de desinformación. La depresión es una enfermedad física y mental y no se va a curar echÔndoles ganas, o ¿que tú te alivias de una gripe echÔndole ganas?

AnaĆ­ Y. Yo no usarĆ­a las palabras “echarle ganas”, pensar positivo no es echarle ganas, y yo mencione que eso es una etapa previa a una enfermedad fĆ­sica. ĀæTĆŗ crees que mucho no es el poder de la mente? ĀæTĆŗ sólo crees que se cura con medicina?

Paco X. La medicina hasta este momento es lo único con método científico que puede probarse, los demÔs no es posible comprobarlo. Lo que me dices me asusta, cómo es que algo que no le hemos dado importancia y que no tenemos bien comunicado, nos estÔ matando, eso sí es para deprimirse.

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