- Kraft Heinz reportó ingresos trimestrales por debajo de las expectativas.
- Hubo una caída del 2,8% en ventas netas, lo que impactó negativamente en sus acciones.
- La compañía enfrenta una disminución en la demanda de sus productos más populares debido al aumento de precios y la preferencia por marcas “blancas”.
El gigante de los alimentos Kraft Heinz presentó este miércoles 30 de octubre unos ingresos trimestrales que quedaron por debajo de las expectativas del mercado. Los datos, a los que tuvo acceso Merca2.0, reflejan una caída en la demanda de sus productos más populares y una preferencia mayor de los consumidores por opciones más baratas, en especial, marcas “blancas”.
De esta forma, las acciones de la empresa, conocida por sus marcas ampliamente comercializadas en México como Jell-O, Lunchables, Capri Sun y Mac & Cheese, retrocedieron más de un 2% en el mercado previo a la apertura.
El resultado financiero llegó acompañado de una previsión más baja para las ventas netas orgánicas del año, las cuales, según Kraft Heinz, se ubicarán en el extremo inferior de su pronóstico inicial.
La compañía, que había proyectado una variación de entre cero y un 2% menos en ventas orgánicas respecto al año anterior, ahora espera una baja en torno a este último valor, reflejando las dificultades de la compañía para mantener su cuota de mercado en un contexto de consumidores que priorizan el ahorro.
El informe completo de resultados de Kraft Heinz en PDF.
Lucha de marcas
La caída de ventas obedece, en gran medida, al aumento de precios que Kraft Heinz ha aplicado en los últimos años para sus productos más destacados.
Esta medida, tomada en respuesta a la inflación en costos de producción, impactó en la accesibilidad de sus productos, como los populares Lunchables y Capri Sun, empujando a los consumidores a buscar alternativas más económicas.
Además, con el abanico de marcas blancas en los supermercados, Kraft Heinz tuvo que enfrentar una competencia cada vez más agresiva en el segmento de alimentos empaquetados.
Perspectivas financieras de Kraft Heinz
Otro aspecto preocupante del reporte de Kraft Heinz fue el ajuste a la baja de sus previsiones de ganancia por acción ajustada para el 2024, que se ubicará en la franja inferior de su rango anterior de 3,01 a 3,07 dólares.
Este pronóstico refleja la prudencia del grupo al anticipar un entorno de ventas difícil, sobre todo en Estados Unidos, donde el segmento minorista continúa registrando una baja en el consumo de marcas reconocidas, frente a la tendencia de compras basadas en el precio y la promoción.
El desempeño trimestral mostró una disminución de las ventas netas del 2,8%, lo que llevó la cifra a U$S 6.380 millones, ligeramente inferior a las expectativas de los analistas.
Esta brecha, aunque no tan amplia, confirma la pérdida de impulso de Kraft Heinz, en un sector donde la lealtad de los consumidores hacia las marcas tradicionales se ha debilitado.
A pesar de este panorama adverso, el CEO de Kraft Heinz, Carlos Abrams-Rivera, habló de “confianza en la estrategia de largo plazo de la empresa”.
Abrams-Rivera reconoció que el tiempo de recuperación ha sido mayor al previsto, sobre todo en el mercado estadounidense, aunque reafirmó que Kraft Heinz mantiene su compromiso de “seguir invirtiendo en áreas claves como marketing, desarrollo e innovación tecnológica”.
Estas iniciativas, detalló el ejecutivo, buscan ofrecer soluciones que agreguen valor al consumidor, así como cimentar una estructura sólida para el crecimiento sostenido de la compañía.
Kraft Heinz y su modelo de negocio
El negocio de Kraft Heinz está estructurado en torno a segmentos que apuntan a distintos públicos y necesidades de consumo.
Con presencia en mercados como Estados Unidos, Canadá, América Latina y Europa, la compañía se centra en tres segmentos principales: alimentos básicos, refrigerios y bebidas. En particular, los alimentos básicos representan un pilar fundamental, abarcando una gama que incluye desde salsas y condimentos hasta comidas listas para consumir.
En el mercado mexicano, sus marcas son ampliamente conocidas y forman parte de la oferta habitual en los supermercados, lo que le ha permitido una buena penetración en este segmento.
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