Internacional. Los medios digitales siguen su camino ascendente en cuanto a penetración y preferencias en audiencias cada vez más amplias. Ahora, no sólo los millennials consumen este tipo de contenidos de forma cotidiana, ya que las plataformas de streaming están adquiriendo relevancia entre segmentos de 30 años en adelante
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Esto, coloca a las marcas ante la oportunidad única de realizar campañas especializadas para generar contenidos relevantes a través de canales ajenos como YouTube, Netflix, Vimeo o de sus plataformas de video propias (tal es el caso de algunas grandes empresas deportivas como UFC, NFL o WWE), todo esto con la finalidad de monetizar de alguna forma la necesidad de las personas por el entretenimiento digital.
Sin embargo -en términos generales- contenido en internet para muchos es sinónimo de “gratuito” por lo que se necesita emplear otros métodos para capitalizar el consumo de las audiencias en este tipo de canales digitales. En un estudio reciente, el portal Global Web Index acaba de revelar que -a nivel mundial- el 16 por ciento de los usuarios de internet estarían dispuestos a promover una marca a cambio de contenidos exclusivo.
En su investigación, la encuestadora reveló que en el caso de los segmentos de 16 a 24 años, los jóvenes presentaron mayor entusiasmo de recibir contenidos exclusivos a cambio de la de la marca, incluso sobre otro tipo de recompensas como productos u ofertas en punto de venta.
A continuación la gráfica:
Estos datos, nos reflejan el impacto del crecimiento del entretenimiento digital sobre la TV convencional, ya que en este tipo de interacciones la audiencia se puede prestar a un sinnúmero de actividades y ofertas que en la televisión tradicional simplemente no existen. Asimismo, es importante destacar que los públicos de la actualidad -sobre todo los jóvenes- procuran aprovechar cada centavo que invierten y no lo hacen a menos que el contenido sea verdaderamente valioso, una tendencia de consumo que se refleja a la perfección en la industria de las apps móviles.
