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La creatividad como transformación: Cannes Lions 2024

La edición 2024 del Festival Cannes Lions refleja los eventos globales que están reconfigurando a la humanidad.

Elecciones en más de 60 países, la consolidación de la Inteligencia Artificial (IA) en las actividades humanas, la crisis climática y la incertidumbre económica están influyendo en la creatividad global. Las tendencias creativas emergentes incluyen:

  • Humanización de la Información e Inteligencia Artificial: La incertidumbre impulsa la creatividad. Las ideas ganadoras combinan datos, tecnología y empatía para crear realidades más inclusivas y conexiones humanas significativas.
  • Resultados para las personas: Las marcas exitosas logran resultados tanto comerciales como sociales, resolviendo problemas de las personas y demostrando un propósito más allá de las ganancias.
  • Transformación de los negocios: Las organizaciones se adaptan a la era digital y atraen a la Generación Z, adoptando la transaccionabilidad y la interacción humana en sus modelos de negocio.
  • Diseño para un mundo mejor: El diseño se utiliza para crear soluciones innovadoras y escalables que abordan problemas sociales y ambientales, más allá de las campañas tradicionales.

Los casos que queremos ver ganar:

  1. Samsung – Impulse: comunicación sin barreras
  1. KUNDAL – Pink Glove

Combinan tecnología, inclusión y propósito para transformar los negocios y la sociedad, reflejan la visión de Cheil Worldwide: “Human Connections for Business Transformation”.

Por: Inti Mejía, Head of Strategy en Cheil México

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