La ciudad de Oaxaca fue el punto de lanzamiento que La Costeña eligió para lanzar la novena edición de su campaña de Día de Muertos, titulada “El Sabor Nunca Muere”, la cual por primera vez se presenta de manera simultánea en español e inglés.

Este año, “El Sabor Nunca Muere” es una apuesta profundamente emotiva que busca resaltar la importancia de la herencia culinaria como un vínculo eterno entre generaciones y una forma de mantener viva la memoria de los seres queridos.

La Costeña y “El Sabor Nunca Muere”, una campaña llena de emotividad y tradición

En el marco del evento de lanzamiento, que se llevó a cabo en uno de los estados más emblemáticos de la celebración del Día de Muertos, la campaña se presentó como un homenaje a los sabores que conectan a las personas con sus ancestros.

“‘El Sabor Nunca Muere’ simboliza la comunión que mantenemos con nuestros seres queridos, sin importar el tiempo y el espacio. A través del sabor, estamos conectados por toda la eternidad. Esta campaña resalta la importancia de preparar el camino para aquellos que, una vez al año, despiertan del sueño eterno para visitarnos y compartir con nosotros el significado profundo del Día de Muertos”, señaló Ana Belén Díez, Directora de Mercadotecnia de La Costeña, durante la presentación de la campaña.

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Con esta apuesta, La Costeña busca conectar a las personas a través de la comida, un elemento que nos toca a todos pues al evocar un sabor somos capaces de hacer ese viaje en los recuerdos que trasciende la distancia y el tiempo.

Si bien esta es la novena edición esta campaña, Ana Belén Díez destacó que en 2024 su campaña es particularmente emotiva, porque la historia que nos cuenta nos hace adentrarnos en el recuerdo de los que amamos, la celebración de la vida que compartimos y también el duelo y la pérdida. Y todo esto, en conjunto, es precisamente la esencia de la tradición del Día de Muertos.

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Oaxaca, el escenario perfecto para una celebrar “El sabor nunca muere”

El estado de Oaxaca es uno de los destinos más importantes en México para celebrar el Día de Muertos, y fue el escenario elegido por La Costeña para el lanzamiento de la campaña.

De acuerdo con datos del estado, más de 84 mil turistas visitan Oaxaca durante esta temporada para vivir la experiencia del Día de Muertos, una festividad que combina la tradición, la espiritualidad y la gastronomía mexicana. La Costeña no solo presentó su campaña en este entorno mágico, sino que también involucró a reconocidos chefs como “Pako” Cortés y Alejandro Ruíz Romero, quienes ofrecieron platillos que resaltan los sabores únicos de la cocina mexicana​.

“El sabor nunca muere” cruza fronteras

Con la proyección de su anuncio en una de las calles del centro de Oaxaca, “El sabor nunca muere” comenzó oficialmente el lanzamiento de la campaña que podrá disfrutarse durante en esta temporada.

Un aspecto destacado de esta edición es que, por primera vez, La Costeña lanzó su campaña de manera simultánea en inglés para el mercado de Estados Unidos. Una decisión que responde al crecimiento de la comunidad mexicana y latina en ese país, quienes mantienen vivas sus tradiciones, como el Día de Muertos, aunque estén lejos de su tierra natal.

Al respecto, Ana Belén Díez comentó a Merca2.0 que la campaña es lanzada en inglés de manera simultánea, con lo que La Costeña busca no solo atraer al mercado hispano en Estados Unidos, sino también educar a la audiencia anglosajona sobre el significado de esta festividad, utilizando la comida como un medio para contar la historia del Día de Muertos.

La marca decidió dar un paso adelante con esta iniciativa e incursionar en un mercado donde millones se suman también al festejo de Día de los Muertos.

“Eso es un hecho y por eso se decidió así, porque  consideramos que hemos estado haciendo un gran esfuerzo alrededor de Día de Muertos, alrededor de esta gran festividad que tenemos como mexicanos, así que decidimos pues ejecutarla, no hay una razón en específico, es probar, es impulsar y es arriesgarse y ahí estaremos”, apuntó.

Los anuncios en inglés se transmitirán en televisión, medios digitales y en exteriores lo que marca un momento importante para esta marca mexicana en su estrategia de expansión.

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