México, D.F.- Anxo Tato Plaza, secretario técnico de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad de España, compartió con Merca2.0 su perspectiva de la situación en la industria para ambos países de habla castellana. La autodisciplina es un mecanismo que compete a todos los participantes del quehacer publicitario, por eso, las autoridades gubernamentales deben estar enteradas y colaborar con tales procedimientos.

“Los sistemas de autorregulación en España son eficaces, y creo que México, debido a su perseverancia, puede alcanzar ese nivel. Son dos los factores que han permitido que nuestro país cumpla con calidad, uno se refiere al control previo y voluntario de los anunciantes antes de difundir las pautas; y el otro tiene que ver con las recomendaciones que se hacen a esos mensajes.

También, debe añadirse una situación a posteriori, en la que se presentan reclamaciones del público en general hacia algún anuncio, lo cual iniciativa para dar una resolución desde el ámbito legal. De hecho, en España, durante el 2007, se resolvieron cerca de 300 casos.”, explicó Anxo Tato.

En la conversación, Tato Plaza, recalcó que la co-regulación se da cuando el sistema de control y la autoridad trabajan en conjunto y de manera complementaria con sus debidos límites de acción. Para finalizar, el sectario técnico de la asociación española, añadió que existe un vacío legal para sistematizar la legislación publicitaria de internet, a causa de su carácter extraterritorial.