Por eso, aquí te presento las 6 técnicas más efectivas que están usando los aspirantes a cargos públicos para ganar el corazón (y, por supuesto, el voto) de la gente, demostrando que la política y el marketing son tan compatibles como los frijoles con el arroz.
- Música para bailar al ritmo de la campaña. Nada como una buena cumbia o un corrido pegajoso para que el mensaje político se quede en la memoria. Movimiento Ciudadano ha sido un DJ destacado en este baile y otros ritmos, logrando que sus melodías y eslóganes sean tan pegajosos como chicle en la suela del zapato. Incluso han llegado a los primeros puestos en Spotify.
- Del traje al tenis. Los candidatos han cambiado los trajes y zapatos lustrosos por atuendos que incluyen tenis coloridos y camisas “al aire”. Algunos además, optan por vestimentas que evocan tradiciones mexicanas, mostrando desde guayaberas hasta rebozos, asegurando que cada mitin, más que un evento político, parezca una fiesta de pueblo. Incluso llegan a usar guiños religiosos esperando acercarse más a la gente.
- Los reyes del TikTok y amantes de los tacos. En la era digital, un político sin cuenta de TikTok es como un mariachi sin guitarra. Además, mostrar cómo disfruta unos buenos tacos al pastor ayuda a pintar al candidato como “uno del pueblo”, aunque entre nosotros sabemos que algunos sólo se acercan a los tacos cuando las cámaras están rodando.
- Baño de pueblo. Nada dice “te entiendo” como un apretón de manos en una plaza pública. Sin embargo, este baño de pueblo parece más un baño de tina, pues se siente demasiado preparado. Aunque, ¿quién puede resistirse a una selfie con un candidato que intenta bailar la quebradita en el mercado?
- Microsegmentación y big data. Olvídate de las encuestas de papel; hoy los candidatos juegan al estilo de los grandes corporativos, usando datos para microsegmentar al electorado. Esto ayuda a enviar el mensaje correcto a la persona adecuada, pero también asegura que las propuestas sean tan personalizadas que podrías pensar que fueron escritas especialmente para ti.
- De la cuna a la urna. Las historias de superación personal están a la orden del día. Cada candidato parece tener una anécdota que lo pintaría casi como un superhéroe de barrio, o al menos como el amigo que todos quisiéramos tener para que nos ayude a mover los muebles.
En conclusión, mientras más se acercan las elecciones, más creativos se vuelven nuestros políticos. Y es que en este ring no basta con prometer, también hay que saber vender la promesa. Así que, querido votante, disfruta del espectáculo, ¡pero no olvides leer la letra pequeña antes de dar tu voto!
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
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