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La CDMX protagoniza nueva campaƱa de PlayStation

Esta es la nueva campaƱa publicitaria de PlayStation que uso a la CDMX como su principal protagonista
  • Esta es la nueva campaƱa de PlayStation que tomĆ³ las calles de la CDMX.

  • El impacto de la publicidad en calle tiene hasta un 70 por ciento de efectividad, segĆŗn Statista.

  • Las nuevas estrategias de impacto se concentran en el acercamiento de las personas de una manera Ćŗnica.

La nueva campaƱa de PlayStation, “Play Has No Limits”, fue lanzada recientemente en donde se protagonizĆ³ por calles de la Ciudad de MĆ©xico (CDMX), en donde invita a los consumidores a descubrir una manera diferente de convivir en el dĆ­a a dĆ­a.

Las calles siguen siendo un espacio favorito para las marcas, ya que de acuerdo a Emplifi se ha registrado un incremento de 19 por ciento en gasto publicitario, mientras que la publicidad exterior incrementĆ³ en un 21 por ciento.

La nostalgia para algunos consumidores llega con un video en donde se muestra la icĆ³nica CDMX convirtiendo en parte de un videojuego, en donde toca los elementos mĆ”s reconocibles de la ciudad para poder ser el punto clave de momentos interesantes en la ejecuciĆ³n.

En el video, toma elementos como las escaleras del Metro, el mismo Metro, el Centro HistĆ³rico y diferentes momentos interesantes, por lo que ademĆ”s, elementos de la marca de PlayStation se visualizaron dentro de diferentes espacios icĆ³nicos de la ciudad y parte de ello tambiĆ©n.

La agencia responsable de la creaciĆ³n de esta nueva campaƱa es adam&eveDDB, la cual optĆ³ por utilizar a la Ciudad de MĆ©xico como una postal que se enmarca a los elementos mĆ”s importantes de la empresa en calles, por lo que se puede comprender como algo factible en el caso.

Publicidad de calle.

Las campaƱas que toman las calles son una forma poderosa de marketing de guerrilla, diseƱada para impactar a las personas en su entorno cotidiano y generar una conexiĆ³n memorable con la marca.

Estas estrategias se ejecutan en espacios pĆŗblicos, como plazas, avenidas y transporte urbano, y suelen incluir elementos llamativos o interactivos para captar la atenciĆ³n de los transeĆŗntes de forma inesperada.

Este tipo de campaƱas pueden variar desde anuncios visuales de gran escala en fachadas y murales, hasta actividades que invitan a la participaciĆ³n, como instalaciones artĆ­sticas o activaciones sorpresa.

 

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Una ventaja de estas campaƱas es su capacidad para generar alto impacto con presupuestos relativamente bajos en comparaciĆ³n con los medios tradicionales. Al estar en lugares de trĆ”nsito diario, logran alcanzar una gran cantidad de personas sin que estas sientan que se trata de publicidad invasiva.

AdemĆ”s, la creatividad es un factor esencial en estas estrategias: mientras mĆ”s original y relevante sea la campaƱa, mayor serĆ” la probabilidad de que el pĆŗblico se sienta inspirado a compartirla en redes sociales, amplificando su alcance. Esto las convierte en una herramienta valiosa para marcas que buscan crear un efecto viral y generar conversaciĆ³n en lĆ­nea.

McDonald’s

Por ejemplo, McDonaldā€™s ha sido conocida por sus campaƱas en calles donde, a travĆ©s de pintura y seƱalizaciĆ³n en el pavimento, simula una bolsa de papas fritas que parece surgir del suelo.

De forma similar, KitKat ha transformado bancas pĆŗblicas en una ā€œbarra de chocolate,ā€ invitando al pĆŗblico a tomar un descanso mientras se asocian emocionalmente con el producto.

Estas campaƱas capturan la atenciĆ³n inmediata de los peatones y crean una experiencia compartida que perdura en la memoria del consumidor, fortaleciendo la conexiĆ³n con la marca de manera original y significativa.

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