Este reality show de Televisa ha superado a gigantes como Netflix y Amazon Prime en términos de visitas en la web abierta, con más de 7 millones de páginas vistas, según un análisis de Taboola. Este éxito refleja la preferencia de los espectadores mexicanos por este tipo de contenido y su potencial para atraer grandes volúmenes de inversión publicitaria en un mercado que, para 2024, se proyecta alcanzará los 7,200 millones de dólares.

Sin embargo, el éxito en alcance no garantiza un entorno favorable para las marcas. A medida que el programa avanzaba, la polémica generada por algunos participantes, como Adrián Marcelo, quien aumentó su presencia en la web abierta en más de 6275%, llevó a que varios anunciantes decidieran retirarse. Marcas de gran renombre como Rexona, Holanda y Sabritas México y más se desvincularon del programa, evidenciando que no toda publicidad es necesariamente positiva.

El crecimiento exponencial en el consumo de contenido relacionado con La Casa de Los Famosos, que experimentó un aumento del 871%, plantea un desafío para las marcas. La popularidad puede verse afectada por el contexto en el que se expone la publicidad, especialmente cuando el contenido deriva en controversias sociales o éticas. En este caso, la figura de Adrián Marcelo y otros personajes del programa, como Ricardo Peralta y Gala Montes, han generado conversaciones polémicas que podrían perjudicar la percepción de las marcas asociadas.

La clave para las marcas, según Taboola, reside en mantener estrategias de seguridad publicitaria que no solo consideren el alcance, sino también la idoneidad del entorno en el que aparecen. Con su tecnología de inteligencia artificial y herramientas de control contextual, Taboola permite a los anunciantes elegir dónde y cómo mostrar sus anuncios, protegiendo la integridad de las marcas en entornos seguros y adecuados. Este enfoque resulta crucial en un escenario donde el éxito de un programa no siempre se traduce en un entorno favorable para los anunciantes.