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“La Casa de los Famosos México” ha mostrado un notable éxito con más de 35 millones de votos en un episodio y un aumento en la audiencia de 1 millón de personas en comparación con la semana anterior.
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Los patrocinadores pueden insertar sus productos o servicios dentro de la narrativa del programa, ya sea como premios, parte de desafíos o como elementos destacados en el show.
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La presencia en redes sociales permite a las marcas amplificar su mensaje y participar en la conversación generada por el programa.
El pasado domingo 21 de julio se estrenó la segunda temporada de “La Casa de los Famosos” en México. Este reality show, transmitido por Televisa, ha logrado captar una gran audiencia y se ha consolidado como uno de los programas de mayor rating en la televisión mexicana. Su atractivo formato, que reúne a celebridades en un ambiente de entretenimiento y desafíos, ha sido clave para su éxito en las nuevas generaciones que se distinguen por ser meramente digitales.
La creciente popularidad de los reality shows ha transformado la forma en que las marcas se relacionan con su público. Un claro ejemplo de esta tendencia es este fenómeno televisivo que ha captado una audiencia masiva y continúa estableciendo récords de rating.
Las cifras recientes confirman el atractivo del show: según Nielsen, el episodio del 11 de agosto, en el que el un participante fue expulsado, obtuvo más de 35 millones de votos. Además, la tercera noche de eliminación registró 3 millones 700 mil televidentes, con un incremento de un millón de personas respecto a la semana anterior. Los datos de HR Media, que mide el rating minuto a minuto, revelaron que el programa alcanzó un pico de cuatro millones 300 mil espectadores durante el momento de la eliminación.
Es así que para las marcas, patrocinar un reality show de alto rating como “La Casa de los Famosos” ofrece una oportunidad única para conectar con una amplia audiencia. La estrategia de patrocinio en estos programas no solo proporciona visibilidad, sino que también permite a las marcas aprovechar la interacción directa con los espectadores a través de diversas experiencias y activaciones.
Las marcas patrocinadoras suelen implementar estrategias específicas para maximizar su impacto. Estas pueden incluir la integración de productos en el show, la creación de experiencias exclusivas para los espectadores y el patrocinio de momentos clave como las eliminaciones, que generan picos de audiencia. Además, la presencia en redes sociales y plataformas de streaming como Vix, amplifica el alcance de las marcas, permitiéndoles llegar a un público aún mayor y participar en la conversación digital en tiempo real.
Sin embargo, la asociación con un reality show de alto rating también conlleva riesgos, ya que las controversias que surgen en el programa pueden influir negativamente en la percepción de las marcas, sobretodo en un contexto en el que todo se muestra en las plataformas sociales. Por lo que la capacidad de adaptar la estrategia en respuesta a los cambios en la percepción pública es esencial para mantener una imagen positiva y proteger el valor de la marca.
En el contexto de los patrocinadores de “La Casa de los Famosos”, se han atraído a diversas marcas que buscan aprovechar la popularidad del programa y su impacto en los medios digitales. La adaptación del reality show a las plataformas de streaming como VIX y la presencia en redes sociales han permitido a las marcas formar parte de esta tendencia, llegando a un público más amplio y participando en la conversación digital.
Entre las marcas patrocinadoras destacadas en esta temporada se encuentran: Mercado Libre, Holanda, Sabritas, Eternal Secret, Rexona y Didi. Estas marcas no solo se benefician de la visibilidad del programa, sino que también ofrecen experiencias y productos durante el show, lo que contribuye a su imagen y a la interacción con los espectadores.
Sin embargo, ciertas marcas han sido cautelosas con su asociación. De hecho, recientemente se ha informado que algunas otras marcas, están evaluando la posibilidad de retirar su patrocinio debido a la imagen negativa que se ha asociado con el programa, particularmente por las críticas de algunos participantes.
A pesar de estos desafíos, el programa sigue siendo un importante generador de ingresos para Televisa. El creador digital Raúl Gutiérrez ha revelado que la televisora podría estar obteniendo alrededor de 450 millones de pesos cada semana en patrocinios por “La Casa de los Famosos México”. Este significativo ingreso subraya el impacto y la relevancia del reality show en el panorama televisivo y publicitario actual.
