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La campaƱa de Wix para el Super Bowl: poner a Jason Statham a pelear

La inversiĆ³n en publicidad en un Super Bowl alcanzarĆ­a los 385 millones de dĆ³lares este 2017, segĆŗn estimados con cifras de Kantar Media y Advertising Age.

Gal Gadot y Jason Statham pelean en la nueva campaƱa de Wix, donde destruye a un restaurante, motivando al dueƱo del lugar a crear rĆ”pidamente un sitio web como alternativa ante la desapariciĆ³n de su negocio.

La estrategia creativa de la campaƱa ā€œWix.com Big Game Ad with Jason Statham & Gal Gadotā€, es la propuesta de la plataforma para el Super Bowl LI.

Este tipo de recursos creativos, donde las compaƱƭas tecnolĆ³gicas apuestan por campaƱas de impacto, ha llevado a plataformas como Go Daddy a publicar polĆ©micas campaƱas como la protagonizada por la modelo Bar Rafaeli.

Este tipo de recursos buscan aprovechar las audiencias masivas con las que cuenta uno de los eventos deportivos mĆ”s importantes del mercado deportivo, con ingresos estimados para este 2017 de 90.9 mil millones de dĆ³lares a nivel mundial, segĆŗn proyecciones de A.T. Kearney.

Lo anterior ha abierto la pauta a las marcas a aprovechar los patrocinios deportivos ya no solo con personalidades de este mercado, sino con celebridades que logren atraer la atenciĆ³n del consumidor hacia la imagen positiva que representan, en una estrategia conocida como efecto halo.

La campaƱa de Intel con Tom Brady, pone de nueva cuenta el interĆ©s de una compaƱƭa tecnolĆ³gica, ahora por asociarse con una marca personal deportiva:

Una camioneta transportando una iglesia, tambiƩn se convierte en una interesante campaƱa de impacto:

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