Nike a travĆ©s de su divisiĆ³n de mujeres lanzĆ³ una campaƱa protagonizada por modelosĀ plus-size, para promover su Sports Bra 101.
La prenda dice ofrecer un ajuste adecuado entre copa y talla de la prenda, con lo que participa en un importante mercado de bras deportivos.
El potencial de crear este tipo de prendas ha llevado a marcas como Nike, Adidas o Under Armour a ser las preferidas por las mujeres cuando realizaron una compra en Estados Unidos durante 2014, segĆŗn Sports One Source.
Pero no solo se trata de que las marcas de moda apuesten a diseƱar productos que funcionan por su talla, aunque es importante acotar que esto se debe a un importante mercado en ascenso y que habla de una experiencia que buscan los consumidores por tallas extras.
Cifras de NPD Group publicadas en 2014 apuntan a que las ventas del mercado plus-size crecieron hasta los 17 mil 500 millones de dĆ³lares, lo que habla de un crecimiento de cinco por ciento, comparado con 2013 en Estados Unidos.
Esta cercanĆa que buscan las marcas de ropa con sus consumidores estĆ” constantemente llevĆ”ndolas a desarrollar ya no solo prendas que se ajusten a una talla extra, tal como lo han hecho Zara, Mango o Seven7 (creada por la actriz Melissa MacCarthy), ahora las marcas estĆ”n descubriendo que la innovaciĆ³n, como crear prendas tĆ”ctiles que permitan controlar dispositivos tecnolĆ³gicos (en el caso de Leviās), les permite interactuar con un consumidor mediante sensaciones y tecnologĆa.
Telas sensoriales, prendas que se pueden conectar a un dispositivo tecnolĆ³gico o accesorios de talla extra son indicios de un mercado que busca generarĀ experiencias de marca donde estas deben de tomar ventaja frente a consumidores dispuestos a preferirlas cuando se relacionan emocionalmente o satisfaciendo una necesidad que nadie mĆ”s cumple.
