Ya hemos hablado en numerosas ocasiones que el deporte es una de las industrias más atractivas, no sólo por que genera alrededor de 195 mil millones de dólares al año, de acuerdo con datos de 2016 de Euromericas Sport Marketing, sino porque el engagement de sus equipos y figuras son muy importantes para las marcas a la hora de hacer mercadotecnia y publicidad.
De hecho, el mercado de las marcas deportivas se vuelve cada vez más competitivo, las principales, Nick, Adidas, Under Armour, Reebok, Puma, buscan constantemente destacarse como la finalidad de ser más atractivas para el público.
La marca de la palomita es una de las que no descansa y, apenas iniciando el año, ya lanzó una campaña para promocionar el Apple Watch Nike+, producto de su alianza con la tecnológica de Cupertino que fue lanzado hace apenas unos meses.
Se trata de ‘The Man Who Kept Running’, una serie de content marketing que, de cierto modo nos recuerdada a Forrest Gump, que es protagonizada por el comediante Kevin Hart y, naturalmetene, el Apple Watch Nike+.
La idea de la campaña creada para la marca estadounidense por Wieden + Kennedy Portland es que a través de varios capítulos Hart le cuente al público sobre su experiencia en una una carrera de 700 millas a través del desierto, en la que hace uso del smartwatch.
En cuanto al mercado deportivo, Nike lidera el sector con 32 mil 376 millones de dólares, mientras que otras marcas que le compiten como Adidas reporta 18 mil 880 millones de dólares y Under Armour, más de 3 mil millones.
En tanto, en el mercado de smartwatches, está dominado por Apple (52.4 por ciento al primer trimestre de 2016), seguido de Samsung (14.3 por ciento), mientras que el resto (33.3 por ciento) se reparte entre marcas como Moto 360, LG Watch, Casio, Tag Heuer, Fossil, y Huawei Watch, entre otras, según datos de Strategy Analytics.
