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La campaƱa de las tabacaleras en Estados Unidos para anunciar que fumar mata

Tras un fallo del Departamento de Justicia, las tabacaleras pagaron espacios para anunciar los peligros del tabaco y su adicciĆ³n en los principales medios

Millones de estadounidenses ven en la televisiĆ³n y leen en los principales periĆ³dicos de ese paĆ­s anuncios pagados por las tabacaleras en los que se asegura que el hĆ”bito de fumar causa la muerte, ademĆ”s de admitir que sus campaƱas publicitarias fueron creadas con la intenciĆ³n de que las personas se volvieran adictas.

Desde noviembre pasado y hasta marzo prĆ³ximo, cada domingo se publican estos anuncios en 50 diarios del vecino paĆ­s del norte, ademĆ”s de que figurarĆ”n en ubicaciones privilegiadas en los portales de las publicaciones. De igual forma, los anuncios se transmitirĆ”n en televisiĆ³n cinco noches a la semana durante un aƱo.

Este movimiento no es parte de una estrategia o campaƱa de las denominadas ā€œBig Tobaccoā€, que estĆ” integrada por Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard asĆ­ como Phillips Morris de Estados Unidos; sino de un fallo de la corte durante 2006 en el que se les hallĆ³ culpables de haber engaƱado intencionalmente a los consumidores, al esconder los peligros asociados al humo del cigarrillo y a la naturaleza adictiva de la nicotina.

De acuerdo con reportes de prensa, la jueza Gladys Kessler, entre otras cosas, obligĆ³ a las empresas a emitir declaraciones orientadas en los riesgos para la salud y, a travĆ©s de los mismos medios, que las tabacaleras habĆ­an usado para publicitar sus productos desde la dĆ©cada de los 50. No obstante, luego de diversas apelaciones, y tras negociar las palabras precisas, la fuente, el formato asĆ­ como la ubicaciĆ³n de las declaraciones correctivas, los anuncios salieron a la luz.

Sin embargo, esta resoluciĆ³n llegĆ³ tarde, de acuerdo con varios observadores y activistas quienes lamentaron que la demora en el cumplimiento del fallo ya que el impacto de estas publicaciones no tendrĆ” la suficiente relevancia, debido a que actualmente menos personas consumen este tipo de contenidos.

ā€œEs una victoria importante y a la vez frustranteā€ precisĆ³ Matthew Myers, presidente de la CampaƱa para NiƱos Sin Tabaco a The New York Times. El hecho de que anualmente, cerca de medio millĆ³n de estadounidenses pierdan la vida a causa de enfermedades vinculadas con el cigarro, se convirtiĆ³ en una prioridad del gobierno de aquel paĆ­s.

Es por ello que este sector buscarĆ” nuevas formas y productos para mantenerse en un mercado multimillonario; siendo una de las apuestas mĆ”s fuertes es la de transformar sus mercancĆ­as en elĆ©ctricos, al menos asĆ­ lo realiza Phillips Morris quien desde hace un tiempo emprendiĆ³ su campaƱa ā€œPor un mundo libre de humoā€ con el que pretende revolucionar a la industria.

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