Con el paso de los aƱos las marcas permanecen. A aquellos productos de siempre, tan Ćntimos en las familias como el portarretrato con la foto de la abuela, no les pasa un dĆa. La pasta dental Colgate no cambia, sin embargo su imagen en el mensaje de sus spots televisivos va de la mano de las transformaciones que el tiempo impone en los imaginarios colectivos y en los modos de pensar y ser de las sociedades. La colección Huellas de la publicidad nos regala muestras de tres dĆ©cadas distintas en las que el dentĆfrico evoluciona su mensaje al tiempo con los estereotipos sociales.
En 1980 Colgate parte de la plƔtica entre dos amas de casa. Una le dice a la otra que ella no prueba con su familia y por eso usa el producto. Incluso porque Ʃste tiene un beneficio para cada uno de sus hijos: al pequeƱo le previene las picaduras, al mayor le proporciona aliento fresco y a la chica le blanquea su bella sonrisa. Sin mƔs, la madre decide quƩ es bueno para quiƩn y lo compra. Colgate, por su parte, responde a las necesidades de todos en casa.
Anunciante: Colgate, crema dental
CategorĆa: DentĆfricos
AƱo: 1980
Para 1998 se pasa del concepto de āpara toda la familiaā a āColgate es frescuraā. El beneficio personal de una agradable sensación en la boca es el foco de la pasta dental. Un mensaje estĆ” dirigido a la individualidad a travĆ©s de un beso de despedida de una pareja en la maƱana. La boca de ella es tan fresca que las imĆ”genes la comparan con una inmensa ola de mar. Se trata de una escena sencilla y contundente: Colgate sabe rico, Colgate siempre en casa.
Anunciante: Colgate, crema dental
CategorĆa: DentĆfricos
AƱo: 1998
Un niño de unos 7 años se levanta en la mañana con tan entusiasmo que no para de bailar mientras va al baño a cepillarse los dientes. Se lava al ritmo de la música con todas las ganas del mundo. Colgate esta vez se presenta como luchadora contra la caries, aliada de la buena salud. En este spot de 2001 dice mucho sin decirlo. Las imÔgenes son las abanderadas del mensaje y esta vez se descarta la obviedad de las palabras.
Anunciante: Colgate, crema dental
CategorĆa: DentĆfricos
AƱo: 2001
Aunque estos ejemplos evidencian el perfeccionamiento en el concepto visual del quehacer publicitario, y van de imÔgenes planas de cÔmara estÔtica a tomas dinÔmicas mÔs conceptuales, lo cierto es que son un reflejo hermoso del paso de los años. Develan, entre otras varias cosas, que hoy los niños son mÔs independientes y que las mamÔs compran los productos, pero ahora de común acuerdo con el resto de la familia y pensando en sà mismas. Los tiempos cambian⦠todo se mueve⦠Colgate no.