Santiago, Chile.- Después del simpático comercial de Movistar, que se presenta a un bebé  que llora y sólo se calma con la aplicación de música de Sonora, una nueva pieza publicitaria para la compañía de teléfonos celulares, causa controversia en el público.

Sucede que el comercial presentado hace un par de días en los medios,  que propone al cliente llevar el equipo y activarlo con la empresa, contratando un atractivo plan multimedia que permitirá  que “se descontrole” hablando gratis los fines de semana por un año, pierde todo su efecto porque recuerda demasiado al exitoso spot de “Despreocupado” de Principal Financial Group, el cual incluso ha sido motivo de imitaciones y nuevas versiones para internet. Y si bien, el concepto es atractivo- una mujer que es muy ordenada y responsable durante la semana y que luego se desordena, adquiriendo mayor libertad el fin de semana- los detalles de edición, audio y locución son demasiado evocativos de la pieza publicitaria mencionada más arriba.

En estas situaciones cabe preguntarse qué sucedió con los creativos, de aquellos que tienen experiencia en publicidad y que forman parte de esta campaña. Por un lado está la opción de pensar -en el mejor de los casos- que lo hicieron a propósito, para generar controversia, lograr que se hable del spot y de la marca, lo cual no parece una genialidad, pero es una alternativa posible. La segunda instancia parece un poco más lamentable y es que los profesionales hayan ideado el concepto sin estar conscientes de las similitudes con el comercial mencionado.  Finalmente, la tercera opción podría ser el intento infructuoso de viralizar el spot por medio de la palabra “descontrolada”, lo que hasta ahora no sucede.

Sea cual sea el caso, no es el mejor comercial que haya tenido la marca y sólo vale la pena mencionar la situación por la duda posible y quizás, hacer un llamado de atención. Hay muchas agencias que están realizando un excelente trabajo y a ellas es a quien debiéramos destacar, pero como la excepción hace la regla, también es clarificador mostrar “lo que no se debe hacer” (“ ¿O es muy tonto lo que estoy diciendo?”)
El comercial de Movistar

El comercial de Principal Financial Group