Por Israel Zepeda
Personajes entrañables, historias fantásticas y la magia cinematográfica dan como resultado oportunidades para explotar una marca. En el próximo diciembre, la cinta The Golden Compass, protagonizada por Daniel Craig y Nicole Kidman, se estrenará en las salas de cine de todo el mundo. Al mismo tiempo, miles de productos harán uso de la licencia de la misma película para debutar en distintos rubros de la industria. Licensing And Promotions Latin America es la empresa responsable de las licencias de esta producción en nuestro país. De acuerdo con Benjamín Carter, director internacional de la firma, su trabajo consiste en ofrecer la imagen y concepto de la cinta a posibles clientes, además de lograr que éstos trabajen en conjunto para obtener mejores resultados. “Si tenemos diez productos en el mercado, queremos que diez mil consumidores busquen esos artículos”, comenta Carter.
La brújula indica el rumbo
La cinta es parte de una trilogía llamada La Materia Oscura, la cual será trasladada en su totalidad a la pantalla grande en tres cintas durante los próximos cinco años.
