• Burger King es una de las marcas líderes en el mercado de fast food retail, gracias a su expansión a través de puntos de venta.

• El mercado publicitario y los diversos recursos creativos a los que se recurre hoy en día, se han interesado en crear nuevas impresiones en los consumidores.

• La creatividad es un elemento clave para lograr que las marcas destaquen en el mercado.

El segmento de comida rápida se ha consolidado cada vez más, con productos que han marcado una pauta de gran valor a nivel internacional, gracias a aspectos como la experiencia que se ofrece en puntos de venta y la regionalización de los productos que ofrecen, principalmente en mercados peculiares como el ruso o el japonés, debido a las exigencias que tienen los consumidores en estas regiones.

Un elemento al que debemos de poner atención es la publicidad, pues se ha llenado de diversos recursos creativos que ayudan a las marcas a promocionarse y poder identificarse con el consumidor, algo indispensable en el mercado de comida rápida, donde la competencia es intensa.

En el mercado ruso, por ejemplo, Burger King ha ideado una ambiciosa campaña publicitaria con la que busca generar reconocimiento en el mercado de una estrategia de promoción con la que busca dar conocer su hamburguesa barata.

Este tipo de acciones se convierten en importantes pautas a través de las cuales una marca busca identificarse con el consumidor, sobre todo en un momento en que la creatividad marca la pauta para comunicarse de manera efectiva.

La campaña, por ejemplo, recurre a toda clase de elementos creativos sorprendentes con los que busca generar recordación de marca en el consumidor, empezando con un piloto, quien está a bordo de una motocicleta a punto de brincar una larga hilera de camiones, donde lo esperan todo tipo de desafíos, como un payaso asesino, quien tiene en sus manos una sierra eléctrica.

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La campaña corrió a cargo de Buzzman, una agencia con reconocimientos en festivales como el Cannes Lions, Eurobest, Effie o Clio Awards.

Buzzman ha trabajado par marcas como Ikea, Oreo, L’Oréal, Puma, Huawei y BMW. Esta campaña es relevante porque se trata de una estrategia de promoción que logra acompañarse de una ambiciosa campaña publicitaria con una narrativa poco ordinaria para una marca de comida rápida.

Ficha técnica:

Presidente y Executive Creative Director -Georges Mohammed-Chérif
Vicepresidente – Thomas Granger
Managing Director – Julien Levilain
Directores creativos – Louis Audard & Tristan Daltroff
Directores de arte – Louis Audard & Tristan Daltroff
Copywriters – Louis Audard & Tristan Daltroff
Business Director – Laura Quiles
Gerente de cuentas – Sacha Hanras
Productos de TV – Benoit Crouet