La historia de la apuesta deportiva en línea de México empezó a darse con los deportes de Estados Unidos que se transmitían como el futbol americano, el béisbol,  el básquet donde la gente utilizaba software desarrollado por plataformas de apuestas de ese país, dando estadísticas de las ligas y desempeño de los equipos para que la gente apostara.

Hoy en día la apuesta en línea en México se puede hacer en cualquier lugar y hora usando el móvil, tableta o laptop y se  ha convertido en un entretenimiento para el aficionado al deporte.  Más allá de sólo apostar al resultado de un juego o competencia, se hacen apuestas en vivo durante el partido, relacionado a  jugadas, a qué equipo es el primero que mueve el marcador, en el futbol  por ejemplo a quien recibe la primer tarjeta, cuántos tiros de esquina, cuantos penales  y lo que se les ocurra. Hay algunos sitios de apuesta en México con 110 variables diferentes en un partido, esto hace que un juego se vuelva emocionante para quien apostó en el.

El internet y las apuestas

La era digital, de conectividad y movilidad permite generar y distribuir en tiempo real mucha información que el aficionado a un deporte toma en cuenta para apostar. Hace años, previo a la era internet, las apuestas eran “prematch” o bien, previas a que arrancará el partido o evento deportivo. Se hacían en el centro de recepción de apuestas llamados “books” donde recibían la puesta y la gente se iba a esperar el resultado.  Hoy en día, se pueden modificar en línea las apuestas mientras el partido o evento está en marcha, meter nuevas apuestas y generar un interés permanente por lo que está sucediendo.

En nuestro país hay varios jugadores que ofrecen el servicio de apuesta deportiva en línea como Caliente.mx, Play City, GanaBet, SportingBet y algunos otros , que está siguiendo una estrategia de diferenciación, en producto pensado para el aficionado mexicano y también de publicidad en las ligas deportivas. Están patrocinando a equipos de futbol de la Liga Mx y teniendo presencia directo en los partidos

¿Quién apuesta en México?

Según datos de Caliente.mx el consumidor de apuestas deportivas en línea está creciendo 50 por ciento anual.  Es el aficionado al deporte y se estima que un 90 por ciento son hombres en un rango de edad de 25 a 45 años, que puede estar familiarizado además de con el deporte, con la tecnología y en promedio sus apuestas individuales van en un rango de 500 a 1000 pesos. En México e calcula que hay cerca 10 millones de usuarios con tarjeta de crédito, que le gusta un deporte, está en línea y en ese rango de edad, por lo que se convierte en el mercado potencial de apuestas deportivas en línea.

Normalmente la persona que hace apuesta en línea lo hace en el deporte que más sigue y por consiguiente más conoce, así tiene las bases y experiencia de tomar sus decisiones. Para nadie es desconocido que casi el 100% de un aficionado a un deporte ha apostado algo, por ejemplo una cena, la cabellera, cien pesos  o al menos una cerveza!  El reto para esta industria emergente es llevarlos a una plataforma online para que ahí hagan sus apuestas y lo realicen regularmente.

La apuesta en línea está ayudando a generar audiencias en las transmisiones deportivas, pues provoca un “engagement” al evento, le pones atención y le damos seguimiento para ver si se dan nuestras apuestas. Un partido aburrido puede volverse emocionante por el tipo de apuestas como un tiro de esquina, una tarjeta amarilla o un lesionado, eso hace no sólo el marcador sea emocionante. El mundo de las apuestas online es un entretenimiento y se agradece desde el puntos de vista de mercadotecnia.

Las plataformas de apuesta en línea están basando su estrategia en animar a la gente a que pruebe. Esto basado en comunicación constante, promociones donde bonifican, regalan saldo o duplican premios, el uso de tutoriales y soporte en línea de cómo usar la plataforma.  El reto es llevar al aficionado tradicional que apuesta offline  a que pruebe la plataforma online.