• El mercado de apps especializadas en aliviar el estrés se ha convertido en uno muy popular, por los altos índices de esta condición en las personas.

• Una de las pautas más populares de Calm ha sido el generar pautas publicitarias en donde advierte de lo efectivo que es su app.

• Los contenidos enfocados a la relajación se han convertido en unos sumamente populares.

La creativa idea de pautar en medio de la cobertura electoral, ha hecho de Calm un creativo anunciante luego de que tuvo la ocurrencia de pautar durante la elección presidencial que se está viviendo en Estados Unidos.

La app especializada en generar contenidos y actividades contra el estrés, patrocinó la cobertura electoral y su marca se promocionó mientras los medios transmitían la cobertura electoral, que se ha convertido en una cardíaca, por lo cerrada que se encuentra la contienda entre el republicano Donald Trump y un desangelado Joe Biden.

La brillantez de este auspicio de la app Calm respecto de las elecciones en Usa ?? https://t.co/dRWQHaKJxm

— Ximena Díaz Alarcón (@chicaequis) November 4, 2020

Publicidad y política, un dueto multimillonario

La inversión en publicidad digital se ha convertido en un deporte sobre todo cuando observamos la proyección que se ha disparado desde 2008, esto con base en cifras publicadas por Borrell Associates.

La firma encontró que en 2008 la inversión en este medio alcanzó los 22 millones y para 2012 se incrementó hasta los 159 millones de dólares.

En 2016 la cifra no tuvo comparación y alcanzó los mil 415 millones de dólares, mientras que para 2020 la inversión alcanzó lso 2 mil 847 millones de dólares.

Marketing político aprovechado por las marcas

El marketing político aprovechado por las marcas se ha convertido en un área de gran estudio, sobre todo porque encontraron la gran influencia que tienen las redes sociales en los ciudadanos y electores, cuando es temporada de elecciones.

Las redes sociales son grandes canales de comunicación política y lo importante de estos medios es que se han podido consolidar como un mercado sumamente valioso.

Dicho esto, una pauta clave en el mercado tiene que ver con la innovación y sobre todo con la capacidad de las marcas de poder interactuar de mejor forma.

Redes sociales, clave en la identificación de pautas

Las redes sociales influyen en la polarización dentro de un país, entorno a temas políticos, al menos esa fue la conclusión de un estudio de CIGI e Ipsos, en el que se advirtió cómo afectaban estas plataformas en las creencias de las personas.

Dentro del estudio realizado a nivel mundial se demostró que más del 40 por ciento de personas a nivel internacional, consideró que si influyen las redes y en México esta cifra alcanzó caso el 50 por ciento de quienes consideraron que las redes sociales polarizaban.

Medios tradicionales, complemento perfecto

Los medios tradicionales como la televisión son el complemento perfecto para la cobertura de eventos como unas elecciones presidenciales.

La cobertura a través de la televisión es importante porque lograr contar historias con mayor elocuencia que lo pueden hacer las redes sociales y entre ambas se complementan.

Esto ha hecho que muchos canales usen a las redes sociales como fuente de información, a partir de la cual comienzan con narrativas que hacen muy popular su trabajo como marca.

Esto lo que demuestra es la posibilidad de una marca como Calm, de aprovechar el patrocinar estas coberturas, para lograr hacer una narrativa de su marca muy creativa, pues asegura combatir el estrés y se anuncia en una transmisión cardíaca.