Según una encuesta realizada por Echobox, el 73 por ciento de los editores de contenido mencionan el
aumento del tráfico como una prioridad importante. Con más competencia que nunca por atraer la
atención del público objetivo, la amplificación del contenido es clave.
Es cierto, que la diversificación de las fuentes de tráfico aumenta el alcance del contenido. Esto puede
tener un impacto significativo en beneficios para una organización, desde el punto de vista reputacional,
hasta el comercial.
Para lograrlo, hay que entender que una estrategia de distribución de contenido va más allá de la
optimización de motores de búsqueda (SEO). Una estrategia sólida de SEO genera resultados a largo
plazo y solo puede llevarlo hasta cierto punto. Y eso se debe a que los motores de búsqueda como
Google cambian continuamente sus algoritmos, así que, lo que era un buen contenido puede quedar
enterrado en la profundidad en los resultados de búsqueda, acortando su vida útil.
Los esfuerzos de amplificación deben visualizarse como un complemento a la estrategia de SEO. Al hacer circular contenido de calidad en varios canales, expande su presencia y se establece como un líder de pensamiento en su espacio. Esto puede usarse para aumentar sus seguidores y generar backlinks
relevantes a su sitio web, lo que aumentará el tráfico orgánico a largo plazo.
Algunas de las estrategias de amplificación consideran herramientas como el Marketing por correo
electrónico, redes sociales orgánicas, medios pagados, sitios de agregadores de noticias, comunidades
en línea y colaboraciones de nicho. Los canales ahí están, pero la amplificación de contenido es tanto un
arte como una ciencia y para obtener el mejor rendimiento, hay ciertas acciones que se deben
emprender.
En el abarrotado panorama de creación de contenido, la atención a los detalles lo separa del montón, a
través de la creación contenido irresistible, incorporando titulares que capten la atención de la
audiencia, incitando la curiosidad, respondiendo a una pregunta u ofreciendo algún tipo de oferta de
valor.
Una vez que se haya definido el titular, cuente una historia que pinte una imagen. Coloque a la
audiencia en el centro del relato. Luego combine su contenido con imágenes poderosas y una narrativa
convincente para sobresalir en sus canales de marketing.
Entender las principales fuentes de tráfico web es esencial para aumentar una audiencia, medir el éxito
de la campaña y, en última instancia, aumentar los ingresos. Pero administrar estos datos suele ser más
fácil decirlo que hacerlo.
Si dirige tráfico a su sitio web para generar ventas de afiliados, probablemente al menos haya oído
hablar de los Módulos de Seguimiento Urchin (UTM). Los UTM forman fragmentos de texto, llamados
parámetros o etiquetas, que se agregan al final de las URL. El seguimiento UTM le dice a herramientas
como Google Analytics, de dónde proviene el tráfico de su sitio web, proporcionando información sobre el rendimiento del contenido y la jornada del usuario, lo cual es vital para ajustar una estrategia de
amplificación y madurar el programa de contenido.
Es recomendable resistirse a la tentación de promocionar el contenido en todos los canales. En su lugar,
comprenda dónde y cómo su público objetivo consume el contenido, realizando una investigación de la
audiencia para invertir tiempo y dinero en plataformas apropiadas. Profundice en las noticias de la
industria, la investigación de mercado y sus análisis para descubrir dónde y cómo su público objetivo
consume ese contenido.
Observe cada etapa de la jornada del comprador, desde el conocimiento hasta la compra y más allá. Esta
información permite desarrollar contenido que aborde las necesidades de su audiencia a medida que
avanzan en el embudo de ventas. Debe profundizar en sus análisis para comprender las complejidades
del viaje del comprador, más allá de herramientas básicas como Google Analytics.
No inunde a su audiencia con el mismo contenido. Sus esfuerzos de distribución deben sentirse
orgánicos, generar una conversación real y agregar valor, el público valora la autenticidad por encima de
todo.
Es importante que su estrategia de amplificación de contenido evolucione con la misma frecuencia que
los algoritmos de búsqueda y los comportamientos de los consumidores. Los estrategas más exitosos
revisan sus iniciativas de amplificación de contenido con frecuencia. En el proceso, aprovechan los
conocimientos de datos clave para obtener una mayor visibilidad, compromiso y conversiones.