La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y el Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresas (IPADE) realizarán el Seminario “El rol de l apublicidad en la creación de valor¥¥ para impulsar el crecimiento de la base de anunciantes y capacitar al pequeño y mediano empresario en la toma de decisiones eficaces y promover sus productos y servicios en el mercado nacional. El Seminario se llevará acabo el 12 de mayo y está diseñado para firmas del ¡rea Metropolitana del DF y el Estado de México, dedicadas a la fabricación y distribución de productos de consumo y a la prestación de servicios. Entre los temas que se abordarán destacan: la función de la comunicación en la mezcla comercial, identidad y construcción de marca, componentes de la comunicación, el proceso publicitario, el briefing, la estrategia publicitaria, los medios alternativos de comunicación, entre otros.